罗振宇 2018 跨年演讲开始关注小趋势，不再大谈BAT和经济趋势

我们这一代人在朋友圈里又佛又丧，在收藏夹里却积极向上，如果无法赶上大趋势成为巨无霸，那么我们的未来就藏在「小趋势」里。

2018 年的最后一天，罗辑思维、得到 app 创始人罗振宇完成了他的第 4 届也是倒数第 17 届「时间的朋友」跨年演讲。

今年跨年演讲的主题是「小趋势」，罗振宇和往年一样给大家在新的一年里打了个气。我们和 7000 多人把深圳春茧体育馆坐得满满当当，听了 4 个小时罗胖的尬聊，为你整理出何为「小趋势」，以及如何抓住「小趋势」。

什么是小趋势？

罗振宇认为：小趋势，是影响趋势的趋势，带来改变的改变。

这个词语最早被美国著名的民意调查专家马克 · 佩恩提出，最早指的是占美国 1% 人口的群体出现的变化，这一群数量相对较少的人，却能够产生与其人数不相称的影响力。

小趋势有两个特点：

• 小，所以很难察觉
• 不发生在熟悉的领域里，通过一系列连锁反应才滚动到我们面前
  
  

究竟哪些是小趋势，罗振宇举了两个例子。一个是移动支付的普及，让餐馆的每一笔收入都可追溯、可核查、有信用，这个信用还可以扩张到整个资本市场，因此餐饮业在近两年开始出现明星公司，获得大资本的青睐，甚至开始上市。

另一个则是猫砂的发明。猫砂最早在 1947 年被艾德 · 罗伊发明，后来被《商业周刊》评为世界上最重要的发明之一。猫砂这种产物可以让猫可以方便地被圈养在室内，不像狗必须要每天去遛，这个因猫砂而出现的优势，让猫在城市化浪潮中成为现代人首选的宠物。

罗振宇认为一张通票吃遍天的潮流结束了，我们必须学会用新的方法找到机会。极少数幸运儿能赶上大趋势，做一个超级平台成为巨无霸。对于大多数人而言，他们的机会就是把控抓住小趋势，然后把它变成自己命运的一部分。

如果把小趋势比作一趟趟车，那么它的逻辑是这样的：

坏消息是，每一趟班车停靠的时间都很短，而且看起来都像末班车。好消息是，真的没有末班车，车是一会儿一趟，越来越密。

那么怎样才能发现并赶上「小趋势」这趟车，罗振宇用了五个扎心的问题来帮你。

抓住「小趋势」的五个关键

1. 我能看到事实吗？

「所有趋势都起源于事实，想抓住小趋势，那就得能认清事实。」那么，我们要如何看到事实呢？根据演讲内容可以概括为以下三点：

• 区分真实世界和感觉世界
• 别把自己当主流
• 拥有还原能力
  
  

关于「真实世界」和「感觉世界」，罗振宇在跨年演讲上举了一个很有意思的例子：梁宁在大学校园里做了一个调查，询问「长得不好看的人会不会自卑」，调查结果显示每一个参与者都表示：「我怎么会知道？我的相貌中等偏上。」真实世界里你的五官比例、身材尺码可能不那么完美，但在感觉世界里人人都觉得自己的相貌中等偏上。要看到事实，首先就得跨越二者之间的这道鸿沟。

你发现你的身边大学生居多，所以认为现在大学生遍地都是，然而实际大学毕业生仅占我国人口的总和的 5%。我们很容易忘记，我们生活在一个庞大的、远超过自己感知力的共同体当中，若把自己当作主流，你很难去看清事实。

「还原能力才是做事的人，逼近事实真相、把握小趋势最稀缺的能力。」突破自身局限，用不同角度去看待事物，观察世界，才能逼近事实。

2. 我能感知「非共识」吗？

什么是「非共识」？「小趋势」就来自于「非共识」，创新的本质就是「非共识」，从脱离共识，到再造共识。想要感知非共识，须得「回到母体，强化母体」。

实际上，非共识来源于更深处的共识。所谓的创新，也不过是回到一个古老的事物，用全新的手段再做一遍。我们去聊「电竞」的时候，会把这当作一个「新」东西，然而当你拆解「电竞」二字后便会发现：「竞」即所回到的母体，「电」即这个时代对其的强化。

汉代把经书刻在石碑上，需要先刷墨后拿纸拓下来带走。这和印刷术几乎没有区别，但最先提出可以用这个办法做印刷的人，就是「脱离共识」的人；人们接受这种创新的过程，就是「再造共识」的过程。感知到「非共识」，则意味着创新。

3. 我的时间够用吗？

答案是：够。前提是以整个人生为尺度，你要干好以下两件事情：

• 足够熟悉环境，避免发生「信息过载」的情况
• 调整人生选择的标准
  
  

所谓「信息过载」，即你接收到的信息太多且杂，让你深切感觉到时间不够用。对此万维钢老师有一个判断，让你感到「信息过载」的原因只有一个——对环境的熟悉程度太低。举个很简单的例子，当你初刷抖音、玩快手时，你会感到应接不暇；在你熟悉一段时间后，则会觉得没东西看。

罗振宇认为，我们这一代人大概率能拥有百岁人生。而在这种更长的人生维度中，你更应该分清什么能够穿越时间，什么会被时间过滤，前者坚守，后者翻篇，挣脱眼前的利弊，选择对自己更有价值、真正重要的事情。

4. 我们的力量从哪里来？

关键词是：良知良能，人的信用，信用飞轮。

首先让自己成为一个值得信赖和托付的人，人与人之间会建立起直接的感知和判断。然后用这张信用网络，将周边的资源联系在一起，形成一个互联互动的信用体系，让人和资源在自己身边运转起来。

这个过程用一个词语概括就是「信用飞轮」。

罗振宇举了顺丰作为例子。顺丰老板王卫会帮被打的员工出头，花 1 个亿定制耐克工作服，顺丰让快递小哥觉得工作有尊严、有体面和有安全，这个信用飞轮变推动起来。

顺丰小哥站到用户面前，也会感受到尊严、体面和安全感。用户体会到顺丰的服务，也会继续信任。因此信用飞轮持续往前推动。

如今，算法、机器、人工智能越发普及，然而在很多场景下，依然呈现为一个人推动人的世界。比如拼多多 app 界面上的商品是由算法推荐，但李大妈在拼多多上看到一个东西，说服自己的亲朋好友一起拼团，其中就是基于人的信任。

5. 时间愿意和我做朋友吗？

这个问题的关键词是：长期主义，也就是坚持。

小趋势的信号也许很微弱，然而把它作为一个确定性的事物长期坚持，普通人就能在时间累计中获得复利，收获奇迹。

当一个普通人长期、持续地去坚持某个小趋势，外界的资源就能够被个人整合。

这个世界充满了不确定性，但是你可以用自己的超级确定性，来对冲外界的不确定。

跨年演讲从大环境到个体

在过去三次跨年演讲里，罗辑思维的目标人群是新型创业者，主题是「5 只黑天鹅」、「中国式机会」，主要讲述相对宏观的市场变化、商业机遇和社会趋势。

而在这次跨年演讲的目标人群是「做事的人」，主题也从以往的大环境聚焦到了普通个体，讲述我们这一代人具体应该如何应对环境变化，把握住改变命运的机会，也就是「小趋势」。

抓住「小趋势」的五个关键点，精简后就是：

• 了解事实真相；
• 挣脱观念枷锁；
• 重新定位生命的坐标；
• 学会从人的身上汲取力量；
• 奉行坚持、长期主义
  
  

罗振宇费劲口舌跟我们讲的这些道理，或许我们已经听过很多遍。别指望新年伊始立下 flag 就能够治好 2018 年的丧病，或者从崩溃、原地打转中解脱。

大趋势像洪流裹挟着我们滚滚向前，小趋势如同从我们面前开过的一趟趟班车，无论是乘风破浪还是搭乘班车，依然需要脚踏实地去准备和执行。

本文转自爱范儿，由沈星佑、刘凌歌共同完成