今年定将成为今日头条和百度全面开战的一年，信息流业务的王者将见分晓？

张一鸣高调地拒绝了巨头的收购，一直想把今日头条打造成中国互联网领域的另一极，但是信息流业务上百度虽然起步晚也是当仁不让进行了发力，内容分发这块兵家必争之地，今年定会上演一场激烈的角逐。百度和今日头条，你更看好谁？

百度和今日头条正式开战        

百度和今日头条摩擦起来了。

昨晚（1月29日），今日头条发布声明称，今日头条将起诉百度，原因是其利用垄断优势进行的“不正当竞争”的行为。

今日头条表示，近日接到用户举报，在百度搜索“今日头条”相关内容，排序第一的搜索结果，是由非正规稿源（百度旗下的自媒体平台“百家号”）于2017年12月中旬发布的“旧闻”（今日头条被要求整改的文章）。排序第二的搜索结果，是“今日头条官网”，却用红字标出警告：“提醒：该页面因服务不稳定可能无法正常访问”。

今天（1月30日），针对今日头条所称“不正当竞争”的指控，百度方面做出回应，否认了上述指控，并表示今日头条近期的一系列发声，源自“发展困境的焦虑”。

对于“旧闻”，百度回应称百度的自然搜索结果排序，与用户需求、相关性、时效性、用户的点击行为等一系列因素相关。头条方面此次指责为“旧闻”的这条搜索结果，与今日头条近期因内容低俗被相关部门处罚整改的社会热点密切相关，也与用户寻找多样化的资讯类app 需求相契合，因此排列靠前不足为奇。

与此同时，百度方面还隔空喊话今日头条，“奉劝今日头条方面，近期贵方一系列的公关行动和诉讼行为，治愈不了你们对发展困境的焦虑。”

从双方回应来看，还是熟悉剧情，不变的套路。

百度的“打头办”引发冲突

这不是今日头条和百度首次过招。早在几天前，双方就“打头办”事情进行过一轮的交战。

据媒体报道，百度内部成立内容生态市场部，由百度公关总监熊赟直接负责，间接向百度董事长特别助理马东敏汇报。该部门的主要工作，是整合内部公共关系、政府关系资源，打击百度在信息流领域最大的竞争对手今日头条，内部代号：“打头办（打击今日头条办公室）”。同时有自媒体发表文章指出，曾供职于北京日报旗下京报传媒的媒体人任强已经加入了百度内容生态市场部。

当然让这个事情进一步发酵的是，在媒体人罗昌平个人微博晒出的截图里，由于工作表现好，“打头办”还获得了5个月年终奖奖金。其中一张截图透露了“打头办”的近期“工作”重点，从低俗内容、泄露隐私、虚假推广广告等方面诠释“失控的今日头条”。

（图片来源网络）

曝出这种事情，百度第一时间予以否认了，并指称这一消息为恶意指控。暗指今日头条背后操纵。

百度的公关微信账号“这届百度公关”发文《“打头办”了解一下？”》对“打头办”一事进行回应。百度委婉地表示，“什么打头办不打头办的，内容生态市场部才成立半个月。”并表示“这种写个白板，伪造个聊天记录，再发个营销号的小伎俩看不穿吗？”

百度方面称，经过分析@罗昌平的微博，当天发出后不久就被各大营销号，比如@当时我就震惊了、@happy张江。另外，百度指出，罗昌平为蓝媒汇的发起人和投资人，而蓝媒汇近日发布了多篇疑似“黑”百度，捧“今日头条”的稿子。

对此，今日头条则反击表示，这届黑公关很行。

今日头条昨晚通过微信公众号发布《这届黑公关很行！》的文章，文中指出，最近一段时间，网络上出现大量造谣诽谤今日头条的文章和内容，对我们的用户、合作伙伴甚至部分员工造成一定的困扰。“诸多迹象表明，这是有目的、有组织的"黑公关"行为。

文中还列举出了6条事实：

1、不同账号，同一时间刊发标题、文字甚至标点符号都一模一样的“原创”文章

2、辟谣后视而不见，继续引用小号爆料扩散谣言

3、一些诋毁攻击以及制造散播谣言的文章，来源不明，诉讼无门

4、前后矛盾的第三方专家

5、个别自媒体号主要发布两类文章，一类是不遗余力的诋毁攻击今日头条，一类是不遗余力的歌颂百度

6、脉脉匿名社区出现以“捧杀”为策略，暗含对头条的诋毁

今日头条方面认为，这是有目的、有组织的”黑公关”行为，同时呼吁市场竞争遵循最基本的道德规范，打击网络黑恶势力，共同营造风清气正的网络环境。这也把矛头指向了百度。

公关战背后是信息流广告业务之争

百度与今日头条公关战背后，是巨头们之间在广告业务，特别是信息流广告业务的全面开战。

根据艾瑞此前发布的《2017年中国信息流广告用户洞察报告》，信息流广告仍处于快速发展阶段，预计2017年信息流广告市场规模达到557亿元，占整体网络广告市场的14.3%，未来三年内仍将保持50%以上速率增长。

作为百度眼皮底下成长的新巨头，今日头条早已进入信息流广告业务市场。从今日头条广告收入的增长就可以看到信息流的发展速度。今日头条在2016年前10个月就提前实现60亿的年度目标，据一财科技报道，今日头条2017年信息流广告营收目标为150亿元，2018年300-500亿元，2020年则达到100亿美元。

这无疑给百度胸口捅了一刀，要知道一直以来，广告收入都是百度的主要收入来源。但在信息流业务的发展上入局缓慢，直到2016年中才正式推出了百度信息流，不过发展态势一直较好。根据百度发布的2017年Q2财报数据，资讯流广告收入从Q1每日1000万增长到Q2的每日3000万，环比增长300%。

百度副总裁沈抖在2017年百度世界大会上宣布：百度信息流月活超过6亿，相比去年5月刚推出时，日均阅读量提升105倍，短视频日均播放量提升169倍。百度2017年第二二季度财报显示，百度信息流日活用户超过了1亿；第三季度财报显示，信息流季度年化收入达到10亿美元（按照季度收入预估的年度收入）。

尽管百度在大力宣传自己 All in AI 的决心、展示无人驾驶相关的Apollo计划，但是从百度财报上来看，feeds流广告业务依然是它当然最大的支撑点。未来百度都还将紧紧抱住广告这一现金奶牛。

巧合的是，今日头条近日并不只是与百度发生“口角”。今日头条官方头条号日前发布公告称，自2018年1月24日起，禁止推广微信、微博等第三方平台账户，触犯规则或对账户进行扣分和禁言处罚。推广第三方平台帐号及二维码、个人和群组联系方式，诱导用户关注第三方平台帐号这几类推广信息都将面临处罚风险。

显然，今日头条此举也是为了保护自身用户流量，不让其向外流失。看来，这几大流量巨头之间的明战暗战正在进入密集阶段。

随着百度在信息流业务的发力和今日头条此前积累下来的优势，可以预见，两家在今年的竞争必将会持续升级。一个是巨头，一个是新贵，2018年注定会有一场大戏。

本文由钛媒体编辑综述自融中财经、ZTalk@青龙老贼、腾讯科技等。

尽管百度出来辟谣称没有“打头办”这事，但搜索巨头自去年李彦宏重申内容分发为核心后，对信息流市场日益倚重，并把它作为AI落地的重要场景之一，这无疑会加重百度与以信息流为主业的头条间的竞争。
头条与百度间的PK正进一步发酵。

今日午间，今日头条官网发布文章，直指百度“黑公关”和“不正当竞争行为”的六点证据，主要还是围绕昨晚宣布将对百度正式提起诉讼的两点进行说明。

其一，头条称在百度搜索“今日头条”相关内容，搜索结果排序第一来自百度旗下百家号，第二才是头条官网。另外，这篇百家号文章刊发于去年底，为旧时新闻。

其二，搜索“今日头条，你关心的才是头条”时，百度搜索首位虽然是头条官网，但却用红字标示警告，“提醒：该页面因服务不稳定可能无法正常访问”。对此，头条方面认为百度是在“造谣”：经第三方在线网站、百度网站检测系统检测，头条网站均显示为安全稳定，另外在360搜索、搜狗等其他搜索引擎上，搜索结果也并未出现类似提醒。

基于此，头条方面认为，这是百度利用搜索垄断地位，针对头条的“不正当竞争”，对用户有严重诱导性。

此前，百度方面，晚间对头条诉讼也做了回应，指出百度自然搜索结果与“用户需求、相关性、时效性、用户的点击行为等一系列因素相关”，头条近期因内容低俗受社会热点关注，同时用户有寻找多样化资讯的需求，因此该百家号内容靠前“不足为奇”。另外，百度方面表示，头条称其技术人员流失严重为恶意造谣，将保留采取法律行动维权的权利。

今日早间，记者用移动端搜索“今日头条”和“今日头条你关心的才是头条”两关键词，前者显示结果率先为头条广告，其次是头条违规整改的百家号内容、头条官网；搜索后一个关键词，的确出现百度红字“无法正常访问”的提醒。另外，App端搜索结果与移动端一致，PC端首条搜索结果均为头条官网。至发稿前，记者再度用手机浏览器搜索时，百度结果依旧没变。

今日头条再反击百度，拿出六大证据和法院受理诉讼通知书

然而，也有用户反映没看到类似界面。对此，头条方面指出，是因百度行为非常隐蔽，会选择时间和区域，巧妙避开监管。

据头条消息，目前北京市海淀区人民法院已正式受理此案。

事实上，这已是今年来信息流巨头间上演的二次碰撞了。近期，传闻百度“打头办”成立引发不小风波。尽管百度出来辟谣称没有“打头办”这事，但搜索巨头自去年李彦宏重申内容分发为核心后，对信息流市场日益倚重，并把它作为AI落地的重要场景之一，这无疑会加重百度与以信息流为主业的头条间的竞争。

公开信息显示，2017年Q2，百度信息流日活已破亿，跻身内容分发第一梯队，比肩腾讯新闻和今日头条。去年Q3时，百度信息流日活超越今日头条。不过，在劲敌横亘的信息流市场，百度能否保持高增速发展，还有待后续观望。

以下为今日头条《关于百度不正当竞争的六点证据》原文：

昨日，我们宣布将对“百度不正当竞争”提出诉讼（点击蓝字查看全文）。今日，北京市海淀区人民法院正式受理了此案。在百度搜索“今日头条”相关内容，排序第一的搜索结果，是由非正规稿源（百度旗下的自媒体平台“百家号”）于2017年12月中旬发布的“旧闻”（今日头条被要求整改的文章）。排序第二的搜索结果，是“今日头条官网”，却用红字标出警告：“提醒：该页面因服务不稳定可能无法正常访问”。

有媒体验证称，百度“不正当竞争行为”已经无法验证。我们在取证时也发现，百度的行为非常隐蔽，会选择时间和区域，巧妙的避开监管。经过我们法务部的努力，我们还是成功的保全了证据。我们将在法庭提供如下六份证据：

证据一：在安卓／苹果手机，使用“百度”app和手机自带浏览器进入百度搜索（baidu.com），各自搜索“今日头条”相关内容，搜索结果显示，今日头条官网被百度使用红色字体提示称，该页面因服务不稳定可能无法正常访问。实际点击打开，网站可以正常访问。

证据二：点击打开今日头条官网搜索结果右下角的评论功能，评论中并没有针对服务不稳定的内容。

证据三：使用同样路径，搜索一点资讯、天天快报等竞品，发现百度只针对头条进行恶意提示。

证据四：使用搜狗搜索、360搜索，搜索“今日头条”相关内容，均没有“谣言”提示。

证据五：使用目前公认的在线网站安全监测网站（https://www.anquan.org）查看，证明头条网站没有安全问题并可以稳定访问。

证据六：使用百度在线网站安全监测网站（http://bsb.baidu.com）查看，证明今日头条网站没有安全问题并可以稳定访问。

以上证据已全部交由公证处公证完毕。

今日头条再反击百度，拿出六大证据和法院受理诉讼通知书

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百度是国内最大的互联网公司之一，在搜索引擎市场占据垄断地位，每日收到搜索请求超过60亿次。此类利用垄断优势进行的“不正当竞争”的行为，严重误导用户，对公司声誉也造成伤害，我们被逼无奈只能向法院提起诉讼。而百度做出回应称，扰乱正常媒体舆论环境、侵占公众法律资源、造成不良社会影响（详见百度微头条声明，https://www.toutiao.com/a1590946979794951）。

我们在此也正告百度，不论是“黑公关”还是“不正当竞争行为”，损害的不仅仅是我们的权益，更会严重误导用户，损害用户的权益。对于这类行为，我们会坚决揭露打击，并拿起法律武器维护权益。我们再次呼吁市场竞争应该遵循最基本的道德规范，也愿与同行一起打击网络黑恶势力，共同营造风清气正的网络环境。