当越来越多人把微博当百度用了，百度还能挺多久？

大家好，我是乌鸦部落的创始人，J叔。

今天的微博热搜有一条是“把微博当百度用”，我想微博官方肯定乐见这个话题被广泛讨论，毕竟是自己平台受到更多青睐的证明。今天聊聊搜索引擎的话题，百度搜索未来会否被取代？

先来看看搜索引擎的功能，从诞生伊始，搜索引擎除了不断优化我们看不到的技术外就没有较大改变，就是帮助用户搜索到想要的信息，搜索到相关内容有一个大前提，那就是内容可以被抓取并被收录到百度的快照数据库里。在各类网站百家齐放的时候，搜素引擎是帮助网站引流的工具，所有人都会主动贡献自己的内容给搜索引擎来收录，让搜索引擎为网站带来更多搜索流量，但是这个逻辑在互联网的流量越来越集中在几个大平台后悄悄发生了改变，因为搜索排名是一门生意，高排名的位置是可以带来广告收益的，而如果你把排名的权利交给百度，那么相当于把自己利益白白交给了百度，所以淘宝从一开始就屏蔽了百度的抓取，你搜商品肯定是没有淘宝链接的，后起之秀的内容社区几乎不约而同地屏蔽了百度，首当其冲就是今日头条，通过算法推荐掌握了巨大的资讯内容入口，无需百度的引流，自建内容生态，当内容足够多的时候，自身平台的搜索框就会被频繁使用，俨然就是一个“小百度”，你就可以理解今天的微博热门话题“把微博当百度用”了。

百度目前还有一些地方是内容社区没法取代的，其中一点就是技术积累，由于专注于搜索领域而且做得时间更久，百度应该拥有更加成熟的抓取和检索技术（当然我是没感觉有多好），但是这一点上用户的感知并不明显，现在用360搜索和搜狗搜索也并不会觉得有多大差异。除了技术以外，百度搜索结果虽然在每个细分内容领域都不是最优的，但好在综合，比如你在微博搜不了图片、在今日头条搜不了论文、在微信搜不到实时动态（例如股价，但第三方小程序几乎无所不能），但是大家都在布局自己的内容生态，现在略显单一的内容形式会逐渐丰满起来，越来越多的作者都跑到内容平台去创作，而各大平台都屏蔽了百度，这就导致百度能够抓取的优质内容越越来越少。

这个趋势已经让百度如坐针毡了，所以百度也搞了创作者平台——百家号，来吸引优秀创作者生产内容，百度向来对自家产品在搜索展现的排名上都有所偏袒，这个大家也都能理解，毕竟自己的产品有流量倾斜也正常，但如果大肆破坏了用户体验，也会遭来诟病，去年就有用户疯狂吐槽百度搜索的结果几乎整页都是百家号内容，和自己想要的结果相差甚远，百度应该在这方面也有所收敛，但自身可收录的内容越来越少，为了吸引更多内容创作者又不得不做搜索展现的侧重，实属无奈之举，却也是一个需要权衡的问题。整体的综合流量会越来越集中在几个大的平台上，小的细分领域也会被垂直社区蚕食掉，如果这些大小平台都屏蔽了百度，百度就只能靠自建的内容体系来维持用户的搜索需求，一旦自建内容的速度和质量有所下降，用户会毫不犹豫地逃离百度（毕竟我们忍了太久了）。

当有一天，我们不仅把微博当百度用，也把今日头条当百度用，把知乎当百度用，把微信搜搜当百度用，到那时，百度自家的搜索引擎也就真的要凉凉了。每个产品都有自己的生命周期，随着科技的进步和使用场景的改变，被替代或者升级都是避免不了的。历史的车轮向来只管前进，不论碾压了什么，你能想象百度最终会如何被替代吗？