从期待值倒数，到话题和销量逆袭，动画《兽娘动物园》是如何做到的？

摘要： 关注动漫圈的朋友们一定知道《兽娘动物园》这部1月番最强黑马，从刚播出时被批评粗制滥造到强势逆袭话题榜和销量榜，这部动漫是如何做到的？

关注动漫圈的朋友们一定知道《兽娘动物园》这部1月番最强黑马，不管是推特话题还是亚马逊销量榜，这部动画的身影可谓铺天盖地。要知道，这部作品在刚播出时可是期待度倒数，被批评为粗制滥造的3D儿童剧啊。

从默默无闻到口碑爆炸，《兽娘动物园》是如何发展，本身的魅力点又在哪里呢？就让文创资讯一一为你揭秘。



《兽娘动物园》的IP成长之路

1.幼儿期：不值一看的动画


《兽娘动物园》是由けものフレンズ企划发起的一系列跨媒体制作作品。以虚拟动物园“JAPARI PARK”为舞台，讲述了拟人化动物-兽娘与人类之间发生的各种有趣的故事。2015年3月游戏开始运营，同年7月漫画开始连载，2017年1月动画播出。三者的故事设定类似但时间线不同，动画发生的时间最晚。


《兽娘动物园》的动画讲述了这样一个故事：兽娘们居住的加帕里动物园里突然出现了一个迷路的孩子小鞄，她记不得自己是什么动物，也不知道为什么会来到这里。为了解开身上的谜团，小鞄、薮猫和神秘的机器人“幸运兽”开始了他们的冒险之旅。


网络上曾这样描述《兽娘动物园》动画的制作背景：在500天的动画制作过程中，游戏终止运营，漫画惨遭腰斩，相关周边也被下架。在期待度排行榜上也是排名垫底，不管是在第一话的内部放映会上还是动画正式播出之后都得到的都是满满恶评。这部作品显然不受任何人的期待，是注定要泯然于众的平庸之作。


即使在整体实力不强的1月番中，《兽娘动物园》的地位也很尴尬。论雅不及《昭和元禄落语心中》，论俗有《人渣的本愿》引起争议，群众基础跟《为美好的世界献上祝福！》没法比，想卖萌也有《小林家的龙女仆》在前。


不管是中国还是日本，第一话的观众感受到的只是粗劣的3D建模，混乱的镜头和略显棒读的声优演出。当时Niconico的好评率只有4成。无论从哪个角度来说，这部作品似乎都不值一看。


2.成长期：用心的诚意之作


随着动画的播放，网络的风评渐渐好转起来，一些坚持看下去的观众突然发现《兽娘动物园》跟一般的儿童向动画不太一样。看似幼稚的剧情背后隐藏的是硬核的设定和细思极恐的细节。特别是第四集播放之后，直接抛出了人类已经灭绝的猜想，引起网络上的讨论热潮。

（动画ED画面与现实废弃游乐场的对比）

就拿动画片尾来举例，ED中出现的游乐园场景大多都是因为各种天灾而停业的游乐园，这就让不得不对故事发生的背景产生猜测。有人认为当时的人类经过一场大灾难已经几近灭绝，也有人说这些黑白场景代表的是游戏停运之后被废弃的虚拟世界。


此外，制作组还喜欢在片尾玩一些画面游戏，仔细看上图中动画截图的部分，其是不是还藏着两个兽娘的模糊剪影？这些小心思看起来对剧情发展没什么作用，但其实很容易引起观众的讨论，形成热门话题。对于动画的考据党来说，一帧帧地寻找作品的细节，感受制作组的诚意也是乐趣之一。


3.成熟期：病毒式的传播超出制作人预期


《兽娘动物园》10话之后剧情进入高潮，观看人数直线上升，推特话题数轻松夺冠，亚马逊书籍销量一度占据前三，甚至连现实中动物园都挤满了因动画而来的观众。一大群人在网络上呼喊：没有兽娘看的我要死啦！。


病毒式的传播连制作人也始料未及，Staff也很困惑为什么动画就突然就火起来了，毕竟这部作品的制作人员只有区区十名而已。

现象级作品背后的引爆点

从默默无闻到红遍网络，《兽娘动物园》的成功可以说是动画界的一次奇迹。在这奇迹的背后是作品高质与监督的用心，文创资讯深度分析《兽娘动物园》后，认为动画的亮点有以下几点：


1.人设用心


《兽娘动物园》的成功离不开动画人设吉崎观音的功劳，吉崎老师的代表作是《KERORO军曹》，从这部以拟人青蛙为主角的漫画也可以看出吉崎老师对人外娘这类题材的得心应手。以动画中的河马娘为例，人物头发的造型参考的是河马张嘴时牙齿的形状，身体的曲线模仿了河马的脸部，衣服上的两粒装饰扣代表河马的鼻子，用摩托车骑手服的拉链来指代动物的尾巴。看似随意的造型细究起来亮点颇多。

2.科普细致


每集动画的中间都会插入对出场动物的相关介绍。制作组们为了让观众了解动物的习性，特地去动物园请工作人员录制介绍音频。除了这种比较直接的科普外，也会在动画的剧情中表现动物的特点。比如作为人类的小鞄虽然短跑比不上薮猫，但在长跑和耐力方面就有很大优势。再如现实中长尾虎猫擅长利用模仿别的动物的叫声来捕猎，在动画里则有通过模仿别人说话来化解危机的情节。


3.台词洗脑


动画中薮猫是一个十分简单而乐观的性格，遇到什么事都不自觉地的感叹“好厉害！”、“好开心！”不知道是不是被薮猫洗脑了，日本网友也开始流行在网络交流中大量使用这类简单的词汇来对话，有人吐槽说这部动画直接溶解了日本人的语言能力。说起来，励志神作《百变之星》的女主也会“好厉害！”之类的口癖，不知道里面是否有致敬的意味。


4.细节考究


看兽娘有两种姿势，一种是把智商降到和薮猫一个水平，嘻嘻哈哈看着动物卖萌就行，当然你也可以成为一个考据党，探究监督留给我们的一个个伏笔。虽说动画没有明确指出，但故事的废土气息还是很浓厚的。被废弃的游乐设施，山顶上的飞机残骸，半永久的电力设施……很多场景都给以《辐射》系列或《疯狂麦克斯》的既视感。动画中的四神石碑不经让人联想到《2001：漫游太空》，结局时小鞄与天蓝怪战斗的场景则像极了《侏罗纪公园》。有时不得不感叹监督在细节方面的用心。

《侏罗纪公园》画面与兽娘动画场景对比

如果说去年《你的名字》的热卖是电影动画界的强心剂，那么兽娘的火热就是对如今浮躁的电视动画界的当头棒了。自《魔法少女小圆》以来，日本的原创动画就有了“为赋新词强说愁”的趋势，不顾逻辑地强行扭转故事方向，“事”不惊人死不休，而像兽娘这样踏踏实实讲故事的越来越少。


《兽娘动物园》没有豪华的制作阵容，没有财团的支持与背书，所凭借的不过是STAFF五百天的日夜辛勤与心中那份对动画的爱。也许这份动画工作者的匠人精神，才是这部现象级作品背后的引爆点。（本文转自钛媒体）