如何在百家争鸣地内容创业领域突围，你需要在六个方面下功夫

摘要：中国的内容创业领域颇有几分春秋战国百家争鸣的意思，创业者要杀出一条血路，需要注意这六点。

1. 优质内容始终都是稀缺品

内容创业和平台创业差异较大，平台容易出现寡头、垄断或者马太效应，而内容不会。内容消费往往具有快消品特质、长尾效应和二八原则。内容会随着社会、经济、文化潮流变化而发生较大的变化。每天都会有新的内容话题被创造，被阅读、被消费。也有大量的内容，一旦被创造出来，就具有长期的阅读，时效性可以长达数年。
正因为内容消费有这些特征，所以在任何时候内容创业都有机会。不管创造的内容是大众化的，还是垂直细分化的，只要能创造出优质的内容，就会受到用户的喜爱。

2013-2017微信公众号走势

2016年中国微信公众号数量已超过1200万个。但根据新榜统计的数据表明，真正头部的内容基本集中在500左右的公号内，大多数用户消费的内容，主要来自这些公号。从这个数据可以看到，虽然每天有大量的内容被生产出来，但真正优质的内容还是稀缺。


2. 内容形式百花齐放

内容的内在特征是主题、思想、精神，内容的外在特征是各种传播表现形式。2017年，随着内容创业领域的竞争加剧，随着专业化团队不断涌入内容领域，多媒体化特征会越来越明显。
2015年之前，移动互联网传播的内容形式以图文为主。2016年被称为短视频元年，从2017年开始一定是图文、音频、视频、直播等各种表现形式百花齐放的状态。内容创业不在局限于单类型内容，一定是要多类型内容尝试，满足用户各种感官需求。


3. 找准方向，找到用户、找对平台

2016年微信用户打开率平均数在持续下降，微信公众号平均新增关注人数也在呈现下降趋势。其他各内容平台也在加大力度通过内容抢夺用户，今年各大平台都是上亿的预算补贴扶持内容创业者。目前不仅有微信公众号、微博、今日头条、快手、网易、凤凰、搜狐、新浪、UC订阅号、一点资讯、百家号、企鹅自媒体、美拍、简书等媒体平台，甚至还有迅雷号、天涯号、淘宝头条号、Wi-Fi万能钥匙号等扎堆涌现等许多工具类内容平台。

对于这么多的平台如何选择，确实会有一定的困惑。单纯做一个微信公众号肯定远远不够，而上面提到的众多平台，各有特色，用户性别、年龄职业、兴趣爱好等属性也不太一样。由于成本问题，内容创业也不可能一开始就做到全平台都覆盖，一定只能抱紧目标平台的大腿。对于创业者来说，只有做到内容方向、消费用户、传播平台三位一体完美匹配，才能获得快速增长，获取到性价比高的忠实用户。


4. 内容既要有质，还要有量

由于用户品位和视野的快速提高，用户对内容消费的质量要求也在越来越高，对于文章的内容、视频的拍摄剪辑等内在和外在的形式都有较高的标准。2016年，我们也能看到不少专业电视剧制作团队，涌入互联网领域，按以往传统电视剧甚至电影的标准，生产了不少优质的网剧、网大、网综。2017年，内容创业者必须不断提高内容生产制作的质量，才能满足用户挑剔的眼光，得到平台的扶持，进而留住用户。
此外，2017年内容生产还要必须有足够的铺量，少量无规律性更新的内容无法长期吸引用户，必须每天不断推陈出新才能不断占领用户心智。但前提是，在批量化生产内容的同时必须要确保质量，否则就会伤害用户。


5. IP打造和深度用户运营

任何内容传播的最终目的，就是为了能留住用户。得用户者得天下，有了用户才有各种变现的机会。内容就是宗教，没有教徒追随就是失败。2016年的很多内容投资案例表明，IP化是未来内容创业领域的一个重要趋势。通过打造IP，才能让内容获得更高的高辨识度、粉丝转化率，才能获得更好的变现价值。
此外，要让用户对内容有更好的忠诚度，做好线上和线下的用户深度运营也是关键。内容的竞争不仅在于内容的生产和传播，更在于和用户的关系。只有让用户真正参与到内容的生产和传播中，内容品牌和流量才能像滚雪球一样快速成长。


6. 变现能力是考量投资价值重要因素

经过了2016年的快速增长期，2017年是很多内容创业者即将面临的变现期。很多资本在2017年进入了新的观察周期。在这个阶段，内容创业的变现能力是考量投资价值的一个重要因素。
从目前来看，广告（硬广和原生广告）仍然是内容创业最常见的变现手段。2017年2月4日，微播易公布2017年春节期间社媒投放数据显示，在直播、视频、微博、微信等社会化媒体平台上，广告投放总金额相比去年同期增长了两倍多。
除了广告，书籍、母婴、美妆与服装等内容电商也是内容创业重要的变现手段。不过内容电商的运营门槛较高，供应链往往是内容创业者的运营难点。
此外，用户开始逐步接受内容付费或知识付费，但由于内容付费为非刚性需求，重复购买率和盈利能力还要进一步验证。
在移动互联网新增人口红利逐步消退的情况下，对内容消费存量用户心智的占领竞争是全方位的。某种程度来看，2016年已经出现了内容投资局部泡沫，2017年，将是内容创业行业加速洗牌的一年。如前所述，对内容生产的方向、数量及质量，平台的匹配、IP打造、用户运营、商业变现做到全方位把控，才能进一步获得资本的青睐，获得领先的竞争优势。

作者：钱奕
来源：微信公众号【钱亦大手帐】