微信指数如何使用，对于运营、公关、自媒体、内容创业者意味着什么？

微信指数出来之后，内容自媒体人的广告费又可以光明正大的涨价啦！
前段时间，咪蒙在文章里面写到，自己的助理每接一个广告之后都会在百度指数跟微信指数上面搜索品牌相关的广告。主页君查询了在咪蒙最大的广告客户——哒哒英语的百度指数（见下图）。

除了12月12日指数有明显的增长（当时哒哒为了双12的活动也做了大量的PR），其它时候可能你助理拿出来的数据都是在打脸，但是真的是咪蒙的投放效果不好吗？不完全如此，因为客户钱也不是刮来的，可能是月薪5万的助理查数据查错了。
用百度指数、微指数来衡量你广告的效果，只会压低自媒体的广告价格，因为百度指数及微指数只能反映用户在百度及微博的搜集情况，但是随着微信及知乎的崛起，用户搜索的场景发生了大量的变化，越来越多的用户在公众号中接触到某个品牌的广告之后，开始习惯在微信搜索直接品牌主了解详情。微信指数成为衡量广告投放效果的有效指标。
同时，微信指数与百度指数的量化标准不一样，百度指数搜索咪蒙30天的热度在19,000-22,000之间，但是现在微信指数出来了，同为30天的微信指数，达到了百万级别，咪蒙大大，快让你的助理看看微信指数，圈内之前流传的咪蒙涨价最任性算什么，半月翻一倍这种事今后可以更任性，数据这么“硬”，价格不能“软”，之前那篇《说来惭愧，我的助理月薪才五万》可以改成《微信指数，让我助理日薪五万》！

百度指数

微信指数
基于微信账号移动端搜索的微信指数，将会给广告主、平台、自媒体人更多的惊喜！
以后就会有越来越多的人暗示，找热点、验热点、追效果请用微信搜索，比如今日国足胜了，微信热度立马蹭蹭蹭上了一个台阶，完完全全的朋友圈热度放大器。

微信指数除了有利于自媒体人涨价，还能怎么玩？且往下看~

一、驾驭这匹野马——微信指数哪里找？

在微信最上方的搜索窗口，搜索“微信指数”，点击下方“搜一搜”就能马上进入搜索关键词啦—方便，简单，高效，直接。

二、场景决定模式——微信指数为什么不用小程序做？

小程序的定位是链接线下的场景，叫“用完即走”。在线下特定支付场景使用过后才会留存在小程序的窗口继续使用。而微信指数更多的是衡量搜索的场景和关键词，场景不一样，关键词的表现会随着指数热度的变化，微信指数衡量的是搜索的场景。用小程序做，自然就有了局限。
而通过搜索“微信指数”才会查到热度，不专门做其他入口，也照顾了那些“不需搜索”的微信粉丝~


三、指数决定口袋——刷单？报价？还能怎么玩？

1.微信公众号取名：哪里热我就取啥
用一个热门搜索词做公众号名字，就可以擦边引流量了，认证后换个名，一百年后又是一条好汉。
2.有了微信指数：追热点的必备神器
优秀的内容媒体人，每天都会对内容进行选题，而单单看某些指数，某些微博热点，不足以深化自己的选题。有了微信指数，微信选题就可以“更快、更高、更强”—“快在关键词、高在内容深度、强在时间效力”，你能看到的将是“微信指数教你如何精准追热点”，热点关键词的发酵和持续性，微信指数都将告诉你。
实操提示：比如你看到个朋友圈热词，发现可能还不错，马上进入“微信搜索”，就可以看到趋势变化，再根据此选择这个热点值不值得追。突破数据认知差异，让你的热点更精准。
3.指数的原始功能：品牌动向，舆情监测
PC端、微博、公众号，一向都是舆情监测的阵地，如今微信指数的上线，一旦你想了解一个平台的营销水平，检测其实力、探究其品牌热度，又多了一条指标。
4.多榜单数据无法有效对比
从前，我们有新榜，清博指数，靠这些平台来检测自己的“实力”与“热度”。但是第三方毕竟可操作空间太多，自媒体人每天也需要盯各种榜单，但是出了微信指数之后，工作效率就可以优化很多，不用再看成千是百个榜单，认准微信指数即可，除了榜单优势，我还有微信热度优势，包括即时的热度，根据时间轴线、阅读数的排名，都可以一目了然。

5.报价的马太效应更加明显：有效的衡量报价

没有微信指数之前，微信报价“看行规”“看心情”，有了微信指数之后，金主爸爸们都多了一双“被擦亮的钛合金狗眼”，不仅对你“更加挑剔”，更“理直气壮”。
微信指数的出现，各种公众号的报价参差不齐的情况将会得到改善。
一方面能衡量账号的影响力变化，另外也可以监测广告投放之后的数据变化，而最厉害的地方不仅仅是影响力的变化，而是专注做内容媒体人“用数据为自己带盐”的最佳时刻。
6.刷完阅读刷指数：准备好你的钱包
有价值的自媒体可以不断涨价，但是对于大量的营销号而言，也许又有了新的挑战，在接收金主爸爸的广告的时候，有的时候为了数据“漂亮”，你除了需要刷粉丝，阅读，刷点赞，刷评论，还要刷微信指数了，估计这都是一笔不小的开支。不然天天10万+，但是你的指数只有250，这可如何是好？
所以，准备好你的钱包刷刷刷吧！ （心疼运营狗，可是，揭示行业内幕我会不会被封杀？）
7.微信热度指数：数据在手，案例不愁
新媒体讲师经常会讲一些神话案例，睡一夜“涨十万粉”就和出门楼下买个菜一样简单，但是，一旦有了微信指数，一秒把你拉回现实。
一夜暴增并不是微信账号的常态，激增的数据背后带来的是多方渠道博弈的结果，多了个微信指数，让你更加认清什么是新媒体的常态。
要知道，很多你所见的“指数级的增长”，刚开始都是很缓慢的，一个账号的崛起，可能首先酝酿一段时间，在某个热点的点燃之后才爆发。
有了微信指数，就有了让你更好的把握账号发展周期以及时间节点的数据保障，让你以数字接受“新常态”，等待“激增”的到来。
8.让我揭开你的面纱：竞品分析
没有微信指数之前，我们做竞品的资料来源于行业数据和其他平台的研究，基于微信近运营自身做竞品分析的数据渠道非常有限。
微信指数，增加了一个新的了解竞品的渠道，让你的竞品无处遁形！
9.利用微信搜索来导流
微信指数是一个风向标，他标志着微信在搜索领域的发力，微信借助自媒体前几年优质内容的积累，具备向用户展显优质搜索内容实力，越来越多的人使用微信搜索时，微信搜索的排名优化就尤其重要，新媒体运营人员可以借助微信搜索来导流。例如，昨天晚上发文聊“微信指数”的几个公众号，阅读量比平时增加了1000%，原因除了是与热点贴近外，更多的是大家在搜索“微信指数”的关键词，并看到了后面的内容搜索结果，从而获取了大量的流量。
而微信搜索优化WEO，将会是新媒体运营人员必备的课程。
我们也联系了，微信的产品经理以及SEO、ASO相关的专家，密切的研究WEO的变化，将会在第一时间内给大家带来相关的分享。
10.运营狗的KPI又多了一项
一把辛酸泪，谁做谁知道！
综上，微信指数的出现，是自媒体人的福音！祝大家微信指数大涨，广告费赶超咪蒙！
作者梁筱琦，教育部新媒体专业教材核心编辑，4年新媒体运营经验，操盘过数十个百万级新媒体账号的运营，自有健康生活类账号二十万粉丝，一个有匠心的媒体人。全栈运营首批学员。《运营制胜》豆瓣评分8.3帮你全栈学运营。

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以下来自万能的大叔007


昨晚大叔在出差，刚忙完回到酒店，兴奋地打开电视机，准备看一下国足进韩国的那一球，没想到，微信官方又放了大招，推出“微信指数”。


听着好像有点耳熟，没错，大叔前几天刚提到“以百度指数为核心的公关评价体系正在坍塌”，难道微信指数要接班？当然，微信生态上其实已经有一些排行榜或者数据平台。


作为PR从业者，大叔最关心的还是微信指数对公关有什么价值呢？今天简单分析。


大叔先转述一下微信官方对“微信指数”的揭秘。


1、“微信指数”的定义：


这是微信官方提供的基于微信大数据分析的移动端指数。


2、“微信指数”的打开方式：


在微信客户端最上方的搜索窗口，搜索“微信指数”，点击下方“搜一搜”就能获取并访问啦。进入指数首页，在搜索框内输入关键词，点击搜索，即可搜索对应的指数数据。


（还有一种更直接的方式：在微信客户端最上方的搜索窗口，搜索“xx微信指数”或“微信指数xx”，点击下方“搜一搜”，也可获得某一词语的指数变化情况。）


3、“微信指数”推出的意义：


作为一款月活跃用户达8.89亿的应用，微信已经成为人们日常生活中必不可少的工具。你可能经常看到某个事件在“刷屏”，但没法精确了解它在一段时间内的热度变化。虽然目前出现了一些基于移动互联网领域的指数，但还没有来自微信的社交数据，难以形成立体化的、综合的用户偏好跟踪。


依托于微信海量数据的移动互联网数据分析工具“微信指数”应运而生，微信开放大数据能力，希望能给个人或企业提供更多参考价值。一方面，“微信指数”可以对关键词搜索的趋势进行展示，另一方面可以深度挖掘舆情信息、市场需求等多方面的数据特征。


下面，大叔具体聊聊微信指数对公关的价值。


1、微信指数+微指数，能取代百度指数吗？


大叔认为目前暂时不能，但会马上形成三足鼎立。


大叔之前写的两篇刷屏文章 百度取消新闻源能重构公关评价体系吗？和 以百度指数为核心的传统公关评价体系正在坍塌 其实都在说同一件事：随着微博和微信的兴起，百度指数已经不再是公关传播好与坏的重要标准，它已经越来越难评估一个事件，尤其是在社交媒体的影响力，所以，百度通过取消新闻源在求变，想让用户和品牌重拾对自己的重视。


显然，微博和微信这两个重要的竞争对手都没闲着，微博的“微指数”推出许久，就十分和百度指数神似，这次，拥有月活用户接近9亿的微信终于推出微信指数。两家社交媒体的数据终于全部公开化，这对于公关评价体系来说，有非常重要的意义。


任何公关传播，现在最重要的一个评价指标就是对社交媒体的影响，换而言之，不仅仅是媒体怎么报道这个公关事件，而是公众是怎么看待这个事。如果说新浪有话题榜冲锋（当然还有数据造假的水分），微信指数的出炉，将成为一个重要的指标。


也就是说，现在评价一个公关事件的效果，比如要把百度+微博+微信三个平台的数据综合在一起，三家的比例，可能会慢慢发生变化。


以下是以“国足”作为关键词，在微博、微信和百度的三个指数：

2、微信指数能监测某个微信订阅号的影响力吗？


答案是部分可以。


大叔认为有点复杂，怎么说呢？与传统的所谓以“秒读”的方式监测微信订阅号阅读量和点赞数以判断其影响力的各大微信数据监测平台不同，微信指数并不只针对某个自媒体，而是拓展到一个关键词。
这个关键词可以是某个微信订阅号的名字，也可以是一个热点词汇，比如“万能的大叔”和“国足”，你搜“万能的大叔”的时候，可能看到更多的是这个自媒体的影响力，而搜“国足”则可能是一种舆情监测，因为今晚大家都在聊国足1比0战胜韩国这件事。


值得注意的是，微信目前还没有公开计算方式，比如搜索“万能的大叔”的影响力，包括哪些指标？比如其订阅号的阅读量、点赞数、转发量，还是会加上这个“万能的大叔”这几个关键词出现在微信群、朋友圈的次数？


但有一点可以肯定，就是单纯地通过阅读量和点赞数评估一个自媒体的影响力的时代，即将远去。这对一些第三方数据平台来说，可能是毁灭性的打击。


以下是“万能的大叔”这几天的微信影响力，3月22日，大叔发的文章《百度取消新闻源能重构公关评价体系吗？》，2天时间，累计阅读量是1.2万次，分享人数接近2千人。

3、微信指数能指导公关追热点吗？


大叔认为难。虽然微信官方专门举例说明，微信指数整合了微信上的搜索和浏览行为数据，基于对海量数据的分析，可以形成当日（目前实现不了）、7日、30日以及90日的“关键词”动态指数变化情况，方便看到某个词语在一段时间内的热度趋势和最新指数动态。


但从目前的操作来看，实际上是无法查看当日的实时数据，每天的数据过了凌晨才会更新。也就是说，比如前天的苹果红，整个从刷屏到结束就是24小时，可能还不到，如果公关不能在刚开始发酵的时候介入，转而等上一天，实际上，下一个热点“国足”已经来了。


以下是以“姨妈红”作为关键词在微信指数的搜索结果，可以看出，这个词在3月20日之前都基本没有什么影响力，从21日开始蹿升，但你如果22日才能看到21 的数据，再借势，显然晚了。

4、微信指数对危机公关有预警效果？


大叔认为有。官方的解释是：微信指数可以提供社会舆情的监测，能实时了解互联网用户当前最为关注的社会问题、热点事件、舆论焦点等等，方便政府、企业对舆情进行研究，从而形成有效的舆情应对方案。


比如一些公众事件，或企业危机，在微信群或者朋友圈发酵后，相关关键词的数据的上涨与否，实际上直接关系着应对策略。这就像一篇企业的负面新闻，被2家网站转载（100个人讨论）还是200家网站转载（10万人讨论），这对企业进行危机处理的决策是不同的，微信指数会帮助企业了解自己品牌涉及的相关问题被大家讨论的广度，以天为单位的更新频率，是可以起到一般预警的效果。但重大负面，还是应该以新闻报道为监测核心对象。


以下是以“萨德”作为关键词在微信指数的搜索结果，数据显示，微信用户在3月8日的讨论量最大，大叔查了一下新闻，原来韩国是在7日正式开始部署萨德系统的。再比如搜索“金立”，在3月16日的讨论量为近期最低，因为3月15日是消费者权益保护日，品牌故意在这期间保持了低调。

5、微信指数能提升朋友圈广告精准度？


大叔认为这是一个不错的数据开放商业化的方式。


官方的解释是：微信指数提供的关键词的热度变化，可以间接获取用户的兴趣点及变化情况，比如日常消费、娱乐、出行等，从而对品牌企业的精准营销和投放形成决策依据，也能对品牌投放效果形成有效监测、跟踪和反馈。


大叔理解，比如最近大家都对某个话题感兴趣，如果我是品牌，我在投放朋友圈广告的时候就主动贴上这个话题，甚至可以把范围缩小到某个区域，这样效果更佳，等于品牌在投放广告之前就已经基本知道消费者心理到底想要啥或者关注什么。


此外，一轮朋友圈广告投放之后，微信用户对你的讨论是否有增加，你希望制造的话题到底有没有实现讨论，实际上都可以从微信指数的变化上获取。


综上所述，大叔认为，微信指数的推出，绝对是公关圈的大事，尤其是对社交媒体，新的公关评价体系，说来就来了！



留言区互动：你玩微信指数有啥心得不？