《阴阳师》缘何令人迷恋 游戏产业与传统文化相融成趋势

       日前，中国游戏产业发展研讨会在浙江上虞e游小镇举行。上虞e游小镇是浙江省重点培育的省级特色小镇，引进集聚高端游戏企业和游戏创客精英,大力培育以游戏、动漫、影视等数字内容为核心的泛娱乐类信息经济产业。会上，围绕“游戏文化与传统文化的结合”、“游戏市场消费的新特点和新需求”、“游戏研发企业实现供给侧改革”等话题，游戏行业从业者以对话的形式，共同探寻游戏产业发展趋势，探索产业发展新方向。

手游市场同质化加剧 技术应成为市场真正驱动


　　《2016年中国游戏产业报告》显示，2016年，自主研发网络游戏市场实际销售收入达到1182.5亿元，同比增长19.9%。在发展最快的移动游戏领域，手游游戏用户数达到5.28亿，同比增长15.9%，是用户增速最快的领域。移动游戏用户能多年保持快速增长有多方面因素，如游戏类型的不断丰富、移动游戏门槛低、智能手机的普及、网络的优化等。但资本大潮涌入，带动国内移动游戏的迅速崛起的同时也催生大量泡沫。


　　网易游戏市场总经理吴鑫鑫认为，依靠流量和人口红利实现用户增长的模式已经被淘汰，游戏规则正在不断进化，越来越多的玩家开始集中于少数精品游戏，受众更愿意对诚意产品买单。随着新用户增速下降，收入向巨头聚集，产品死亡率也随之提升。


　　在这一背景下，创新的内容和技术将成为驱动消费的重要引擎，为了提升玩家体验感，核心的技术会带来新的玩法。技术应成为市场的真正驱动。随着人工智能，虚拟现实等技术迭代，尤其是在游戏行业中的应用得到了不断体现。数据显示，国内诸多投资机构已经开始在技术为前提的互动娱乐、虚拟现实（VR）、增强现实(AR)，以及混合现实(MR)方面进行布局。


影游融合 是否能实现价值最大化？


　　所谓“IP”，就是自主知识产权形象，它是撬动互动娱乐产业线上线下互动的重要砝码，也是开发新品、营造企业模式的重要支点。创造出有文化个性的“IP”，就等于掌握了产业链的原点。


　　手游《阴阳师》堪称过去一年的现象级IP。游戏中精致的画风，个性的式神，风雅的阴阳师，令众玩家沉迷。乘着游戏的热潮，网易也宣布了要将《阴阳师》改编拍摄成为电视剧、电影的计划。《阴阳师》最令人的振奋之处在于年轻玩家对于这个奇幻世界的代入感，阴阳师的概念起源于中国，是一个极具文化特点的想象，经由手游的再创造，其世界观对应了现代人的情感需求，为真人影视的改编打下了良好的基础。


　　在国内，游戏改编成影视作品成功的先例其实不少，比如《仙剑奇侠传》、《轩辕剑》、《古剑奇谭》等被拍成电视剧，反响不俗。但究其走红原因，更多的是因为仙侠题材受欢迎，与游戏改编关系不大。大多数游戏改编电影会选择高度还原游戏中的细节，比如人物造型、建筑和环境、游戏中的文化等，却恰恰忽略了作为一部电影最重要的元素：角色和故事。从游戏跨越到影视，满足游戏玩家期待的同时是否也达成影视观众的接受和喜爱，是件非常不容易的事。《阴阳师》这一大IP的延伸能否再续辉煌，还需未来的市场来验证。


国风二次元 年轻人从游戏中吸收怎样的文化？


　　互联网时代，年轻人喜欢用“国风”一词形容他们心目中的优秀传统文化。2016年，月均充值额人民币超过1000万元的移动游戏中，玄幻题材游戏市场收入份额依然较大，占比32.3%，其次为西游、三国题材，这显示国内市场用户依然偏好“中国风”背景的产品。


　　人们无论看影视作品还是玩游戏，一定会对与自己生活环境、所受教育契合的内容产生共鸣，这是一种文化基因。腾讯游戏副总裁蔡欣指出，游戏是一种互动的交流方式，通过技术手段展现的直观场景，能让玩家360度全方位体现华夏之风的意境，民族自豪感由此而生。游戏在剧情考证上，需参考历史名著、典籍，从各个侧面输出文化、历史和价值观，而玩家则可以在一个互动的场景中，真实体验剧情并身临其境，传统文化便潜移默化融入人的思想。虽然中国游戏产业目前还谈不上“形成特色”，但随着产业发展，未来带有中华文化内容的游戏会占据更多主导地位。