狼人杀游戏是怎么火起来的？看了马东的专访你就知道了

摘要：如何让一款线下游戏从少有人问津变得人人都玩从狼人杀的这个案例中，你也许能收获一些启示。

本文来自虎嗅对米未传媒马东的采访。


“天黑了，请闭眼。狼人请睁眼，请杀人……”这款诞生于2001年的桌游在最近一段时间再次大放异彩，不仅成为了年轻人聚会、消磨时间首选，更是吸引了不少资本目光：“狼人杀”游戏产品被不少投资者看好，有的甚至已经拿到了融资。



米未传媒也正在开发一款狼人杀游戏产品，网综玩家为何开始跨界做游戏？米未传媒创始人兼CEO马东接受了虎嗅专访，解释了米未的“游戏初心”。


狼人杀的市场是怎么火起来的？


要说米未传媒与狼人杀的渊源，还得追溯到去年9月。


当时米未推出了一档全新明星通告类综艺《饭局的诱惑》，节目分为“饭”、“局”两部分，“饭”为明星访谈，“局”则是主持人、嘉宾等一起玩狼人杀桌游。《饭局的诱惑》在腾讯视频的播放总量达5亿。

（饭局的诱惑）

马东坦言之所以选择狼人杀作为节目内容主题，因为团队信奉“娱人必先娱己”的文化，当时米未全公司都在玩狼人杀，“当一天大家觉得这个游戏很好玩，可以节目化时，我们就开始把它做成一个节目了。”


从百度指数可以看出，关键词“狼人杀”从去年7月开始走热，直到今年年初迎来了爆发性增长。

（狼人杀的百度指数）

《饭局的诱惑》可以说为狼人杀游戏的走红贡献了一份力量，与此同时，战旗TV出品的电竞真人秀《Lying Man》、熊猫TV出品的电竞真人秀《Panda Kill》都是以狼人杀作为节目主题，加之狼人杀线上游戏的出现，成功将狼人杀游戏推火。

狼人杀最初是由Philippe des Pallières、Hervé Marly设计的开源游戏，游戏版权公开、免费。自2017年狼人杀游戏再次走红以来，市场涌现了不少围绕狼人杀的线上游戏项目，这些项目颇受资本青睐。


3月2日，语音社交类产品“狼人杀”获得来自青松基金、天鸽互动的数百万A轮融资，投后估值过亿元。消息称该软件在2017年自春节以来，用户迅速增长，目前每日新增用户数十万，DAU超百万，付费用户近百万。“狼人杀”的下一轮融资已经敲定，将在不久后进行。

（刚刚完成A轮融资的“狼人杀”产品）

海归创投人曲凯也在其微信公众号“42章经”上发表文章，看好2017年狼人杀相关产品的机会，他认为狼人杀“现有的游戏场景切入做社交也许是件相对可行的事情。比如王者荣耀其实就是最新最具统治力的熟人社交方式，那么狼人杀类产品是否有这个潜力呢？我觉得有一点勉强，但至少可以观察。”


狼人杀概念的迅速火热最终促使米未入局。


“在过去的两三周时间内，整个狼人杀的跑道突然变热，很多人突然在寻找狼人杀的团队和产品，好像这条跑道马上就有东西飞起来了，”马东表示，米未是在过去一两周迅速决定开发狼人杀游戏并组建了产品团队，“《饭局的诱惑》是造成这一切的重要原因，所以这条跑道上一定会有我们。”


那么，米未要如何做这款游戏呢？马东的想法似乎和曲凯不谋而合。


说是要做狼人杀，实际米未想做什么？


米未从玩儿狼人杀，到做有狼人杀游戏的节目《饭局的诱惑》，再到如今做狼人杀游戏，人们很容易惯性地认为，这又是一款将反哺于综艺节目的游戏产品吧。


但马东斩钉截铁地否认了这种观点，认为游戏、综艺只不过是内容的展现形式，都是为IP服务，“我们不需要它（注：指狼人杀游戏）对节目有帮助。米未拥有‘饭局的诱惑’的全IP，我们一直想做自有IP的衍生，但没有突破点，如果单以视频内容去做技术产品的话，会比较重。直到《饭局的诱惑》，我们突然觉得狼人杀游戏可以作为一个突破点。”


换言之，狼人杀承载了米未对建立IP衍生体系的寄望。那么，为何游戏适合做IP衍生体系的突破点？米未又为何需要一个这样的体系？


当虎嗅提到“米未将做游戏”的说法时，马东急忙强调，“我们不是简单地在做游戏，是在探索内容的多样性。它以游戏形式出现，你可以把它叫做‘节目’或‘游戏’，但它有可能会是一个带社交属性的垂直平台都有可能。”


换句话说，米未想做的是由狼人杀游戏切入，围绕IP建立社交，正是上文曲凯所遇见的狼人杀游戏的可能性，更巧的是，一年前疯狂痴迷狼人杀游戏的米未，如今正在对王者荣耀上瘾……


据马东介绍，米未一直希望拥有一个符合自己调性的技术产品，作为“米未系”粉丝平台，这是米未既定的发展方向。这个“粉丝平台”也许是以app的形式出现，目前狼人杀游戏是他们进行尝试的第一步，然后逐渐建立带米未属性的内容技术产品。


狼人杀的游戏应该怎么做？有人给出了“艺术表演”这个答案


目前，米未已经为狼人杀游戏组建了自己的游戏开发团队。马东更愿意管这个团队叫做“产品技术团队”，米未除了狼人杀，还有其他一些技术产品在计划当中，都将由该团队进行开发。


米未的狼人杀游戏将是一款融合音频视频、交友、智力博弈等功能的移动产品，米未“现在有很多想法，但问题怕装不下。”


目前市面上比较火爆的几款狼人杀产品“天天狼人杀（视频）”、“手狼（音频）”、“狼人杀”等都兼具社交功能，位居“社交类”APP排行榜前列。面对竞争，后入局者米未有信心把产品做好，马东说道，“我们做好自己就行了。”

用户可以通过狼人杀交朋友，社交、用户自我表现是米未希望狼人杀游戏达到的最终效果。


“天天狼人杀”对于“社交”和“自我表现”做出了一个大胆的尝试，公路商店的《照这样下去，狼人杀才艺表演区会变成下一个快手么？》一文中提到，“在狼人杀软件的才艺表演区，普通游戏规则根本行不通，没人会因为你是个坏身份牌就把你票决出游戏，即便你把手里的狼人身份亮出来；也没有人会因为你盘逻辑能力爆表就送你上警长的位置。唯一的生存法则是表演才艺，你有多想赢，就得用多卖力的表演证明你自己。”

（原文图注：“有正经表演的，也有讲黄段子的， 玩充气娃娃、吹避孕套屡见不鲜，有个大哥为了拿警徽直接开始打飞机。”）

这个“表演才艺区”将狼人杀这个游戏娱乐化，展示出了游戏平台的其他可能性。这与米未设置《饭局的诱惑》中狼人杀游戏时的想法类似——“游戏的娱乐元素远比胜负重要”，马东认为，“今天是个娱乐时代，所有的东西都要基于好玩。因为娱乐是人的天性。”


因此，不管游戏也好、节目也好，米未内容最重要的标准就是——好玩儿，这需要靠“第一靠用心，第二靠智慧，第三靠运气”打造，马东说道。