纽约消费新风尚：购买男装的同时顺便点一杯咖啡

摘要：买件衣服的工夫顺带着喝点咖啡和小酒甚至理个发，是不是很惬意？纽约最近就流行开了这样的男装店。我们流行吃着火锅唱着歌，人家是喝着咖啡试着装。

最近，时尚时尚最时尚的纽约，出现了一股新潮流，开男装店。这男装店可不是普通的男人的衣柜，在这些实体店里，你会看到各种潮流男装服饰、会帮你穿搭的工作人员、精美简单的装修与休闲的咖啡馆、小酒吧甚至是理发店。


这类男装店，瞄准的是比较时尚的，有消费实力的男士，吸引他们走进来，掏出钱包。


都说女生爱美，其实男生也不差。此前，我们36氪报道过，男生越来越注重保养了，越来越注重自己的外表。2016年，男士护理产业的价值已接近500亿美元。其实男性服装行业也是如此，有巨大的潜力。


根据市场调研公司Euromonitor International的报告，从 2010 年到 2015 年，男性衣物销量的增长速度已经远远超过了电脑、相机、食物，在各种品类中遥遥领先。此外，预计到2019年，全球男士奢侈品销售额将达1100亿美元，较2014年的810亿增长36%。不少以前只卖女装的轻奢、奢侈品牌都开始出男装线了。


在这个比较讲求颜值的社会，不少男性都开始自己买衣服了，而不是让女友或者老婆给买（也有可能就是单身狗，没这个条件），来彰显自己的品味。但是其实男性在购物中，有点小问题，“不会买”和“没习惯买”，这些都制约了男性进店购物。


有时候，男人们羞于一个人进店试来试去，没有女性那么放得开，因此多会选择网购。这些店的出现，给了他们一个进去逛一逛的理由，进去喝杯咖啡，剪个头发，顺带就买走件喜欢的衣服，还能了解下时尚潮流，比坐在电脑前，脑补哪件衣服合适自己要好很多。


此外，男士们确实也不太会挑衣服，尤其在一些大型百货商场里，男士很容易迷失在面积庞大，品牌众多的男装区中，不知如何下手。这类男装店试图打造一种一站式购物的感觉，从上到下，从内到外，从衣服到鞋子到手表，各种男装产品都囊括在内，而且配备着能给出非常专业穿搭意见的店员，很容易就能够让男士顾客买走一整套装备。


Todd Snyder在纽约的男装店堪称这一类店铺的典范，除了有普通服饰，还包括手表、眼镜专区，还有吸引人进店的咖啡馆、理发店。最重要也为男士提供高端定制服务，包括西服等等，迎合当下定制化的潮流。Todd Snyder 希望将店铺变得更有特色，让男士们多走进来，体会独特的购物体验。

Brooks Brothers Cafe

Saks Fifth Avenue也同样在纽约高端地区曼哈顿开了这么一家男装店，陆续会有咖啡馆与理发店。老牌男装 Brooks Brothers 在纽约百老汇的门店，也开始尝试这种新奇的模式，在地下室开了一家 Red Fleece 咖啡厅。


其实这些店存在的理由与快闪店有异曲同工之妙。就是在零售百货业，不怎么景气的时候，品牌们想尽办法吸引顾客进店的招数，只不过这次变成吸引男士了。男士其实是可以很有时尚感的，很爱购物的，只不过难以找到合适的方式去切入，这些男装店如一股潮流般席卷，希望能够让男女在购物的差别上，能够缩小一步，吸引男性慷慨地掏出腰包。


凭借着这种一站式齐全的产品组合，与尽职尽责的服务人员，让男士们找到购买衣服的最佳方式。男士们由于“懒”，不乐意逛很多牌子，往往比较专一，男性更倾向于购买之前购买过的品牌，很有可能在这种比较好的购物体验下再次光临。


我同事说，写这种店就应该飞过去体验一下。深以为然，毕竟说起来、看起来再靠谱，也不如实际逛一逛来得真实，毕竟以男士选衣服的别扭劲儿，这种模式能否成功还需要时间验证。