谁曾想在国内市场把苹果手机挤下神坛的会是OPPO

摘要： 2016年iPhone 6S在国内只卖出了1200万台，而OPPO R9却以1700万台的销量将iPhone挤下了中国单机销量冠军的宝座，这也是五年来iPhone首次痛失中国畅销机的桂冠。

自2012年以来，iPhone在中国市场一直稳坐单机销量冠军的宝座，不过这一格局却在去年发生了变化。


日前研究机构Counterpoint发布的调研报告显示，2016年iPhone 6S在国内只卖出了1200万台，而OPPO R9却以1700万台的销量将iPhone挤下了中国单机销量冠军的宝座，这也是五年来iPhone首次痛失中国畅销机的桂冠。


在2016年最畅销机型排行榜中，苹果iPhone 6S所占市场份额仅2%，排名第一的是Oppo R9，市场占有率达4%。


去年中国市场智能手机出货量同比增长6%，达4.65亿台，但苹果却没能赶上这波大潮，在中国市场销量遇冷。

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苹果2016年第四财季财报显示，当季营业收入自2001年以来首次同比下降，不但iPhone等硬件销售全线下滑，而且大中华区销售额较去年同期大跌30%。苹果iPhone、iPad和Mac的销量同比均在下跌，分别减少了5%、6%和14%。而苹果营收下滑主要是由于iPhone销售表现不佳。

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另外，有分析师也表示不看好2017年iPhone在中国的前景。瑞银集团旗下分析师Steve Milunovich日前在一份报告中指出，苹果的中国区业务已经成为他们的累赘，具体表现是其它地区的iPhone销量有增长空间，而中国区没有。


苹果的这种窘境，一方面由于在高端市场，华为等品牌不断缩小与iPhone的技术差距；另一方面由于在中端市场，苹果没有能与OPPO和vivo竞争的机型。去年，OPPO出货量同比增长109%，vivo增长78%，华为增长21%，而苹果则出现了21%的负增长。


Counterpoint在报告中就指出：“尽管智能手机用户基数已经创下新高，并且趋于成熟，但是最受欢迎的机型仍然倾向于性价比较高的中端手机，这对于苹果在中国市场的发展是最大的挑战。”


不过外界普遍认为，用户对于今年准备推出的iPhone 8依旧满怀期待，这或许将成为苹果翻身的好机会。


Counterpoint市场研究总监尼尔·萨拉表示：“快充、OLED屏幕、大容量电池和双摄像头正在成为智能手机市场的新卖点，但这些功能在iPhone 6s上全部缺席。虽然iPhone 7 Plus有了双摄像头和大电池，但其售价太贵，难以在中国市场大卖。在iPhone 8上苹果将补全这些短板，因此该机将成为苹果的‘关键先生’。”