缘润宣发——正规军加入打破网络大电影旧格局

    随着网络大电影市场的井喷，风口效应帮助了无数名不见经传网络电影人的成功。在一段时间里，无论品质高低，市场一揽全收，市场足够大，优秀作品足够少也是2016年之前最真实的格局。而随着越来越多的正规军，大玩家意识到网络大电影这个领域的重要价值，资本大量涌入带来的竞争加剧，观众的审美情趣的不断提升，网络大电影将会在2016年迎来繁荣的同时，亦伴随着旧格局的打破。正规军凭借其强大的资本实力，专业水准，全明星阵容，品牌影响力，将获得爱奇艺等重要平台的合作优先级，有望超过原来的纯网生内容制作公司，在平台上获得更大的曝光率和推广度。

　
　　据《中国新闻出版广电报》记者了解，2014年第一部网生视频IP《老男孩》上了院线，票房达到2.2亿元，而那一年中国电影票房为299亿元，大概占当年票房的0.7%。2015年年初的网生IP做的电影《十万个冷笑话》，虽然只拿到1.2亿元票房，但其成本只花了2000万元；年中搜狐的《煎饼侠》票房达到11.6亿元；年底《万万没想到》从当初的网生视频到今天的电影，卖了3亿多元票房。2015年，单就这3部网生视频拍成的院线电影票房是16.8亿元，占全年总票房的4%。基于以上考虑，根据现有IP推算，3年之内网生视频IP大电影票房会突破100亿元。

　　对于这一现实，大玩家不会视而不见。早在2015年3月，爱奇艺就与导演王晶签下了6部网络大电影的计划，这些网络大电影每部投资超过千万元，并将启用郑伊健、林子聪、周秀娜等演员。此外，爱奇艺与慈文传媒也将联手出品网络大电影，慈文的网络剧《老九门》也将制作网络大电影的番外篇。

娱乐资本论白皮书透露，“大玩家”进场后获得的合作优先级，有望超过原来的纯网生内容制作公司，在平台上获得的曝光率和推广度也更大。

　　上文提到的“网生内容”更多是指网生导演、内容和团队，在网络成长、孵化进而在一个垂直领域实现“内容变现”。而过去的“网生内容”更多定义在传统电影或综艺、娱乐、动漫、音乐这几个领域。可见，时移势易，概念也发生了些许变化。在此背景下，创新工场、经纬创投、娱乐工场等投资机构，均已开始在纯网内容领域密集布局，娱乐行业的大公司诸如华谊兄弟、慈文传媒、光线传媒等也开始在这一领域攻城略地，而BAT、合一集团、乐视视频、搜狐等互联网渠道，更是在这一领域展开了深入的产业投资，试图向产业链的上游延伸。

　　北京缘润文化传播有限公司COO甘健预测，2016年纯网内容的相关投资金额会呈现指数级地向上攀升。尤其是网络大电影，因为有着良性的资金循环，2016年网络大电影的制作成本将会有大幅提升，由原先的几十万元上升至几百万元。在大量投资机构的追逐之下，“现象级”内容产品的团队估值已升至数亿元乃至数十亿元，而面向垂直领域的内容团队，估值也从几千万元到1亿元不等。正规军的介入，将打破旧格局，原有格局领先者应提早调整战略，否则将会被市场逐步淘汰。