古偶现偶接力出海 爱优腾在海外开始讲新故事

最近几年长视频出海成为国内流媒体平台的新战场，爱奇艺、优酷、腾讯视频都在东南亚、北美、欧洲市场布局。古偶和现偶这两类在国内被视为传统赛道的剧集类型，正在海外市场找到新的增长空间。



出海的路径有两条。一条是把国内已经成熟的剧集翻译配音到海外，主打古装和仙侠题材，这部分是爱奇艺的优势。另一条是结合海外市场口味做本地化制作，海外团队操盘，故事内核借鉴国内模式。这两条路径目前都在跑，前者负责快速铺量，后者负责长线口碑。



古偶在东南亚尤其受欢迎，原因有几个。第一，东南亚本身有华语文化和中华审美的天然亲近感。第二，剧集节奏紧凑，甜虐交织的设定和东南亚本地电视剧形成差异化。第三，制作水平上升，加上东南亚用户的付费意愿，形成可持续的营收模型。



现偶出海难度更大，因为海外用户对现实题材的语境要求更高。但国内一些头部现偶作品在改编出海后口碑不错，关键是把情感内核抽出来重新匹配本地表达方式。



对长视频平台来说，出海业务已经从试水阶段进入规模化阶段。早期只是版权卖断赚一次性收入，现在开始做订阅会员、单片点播、广告分成等多元化收益。海外订阅会员的收入增长速度比国内更快，因为起点低、增长空间大。



但出海面临的挑战也很现实。文化差异导致剧本要重新打磨，演员阵容要本地化或双语，发行节奏要和当地节日和档期匹配。这些运营细节决定了出海作品能不能真正打开当地市场。



平台级别的合作也在加深。爱奇艺、优酷、腾讯视频和东南亚本地电视台、流媒体合作越来越频繁，这种合作既能降低发行成本，又能借本地团队的内容适配能力。



对做内容行业的从业者来说，长视频出海是一波可关注的机会。本地化编剧、海外发行、本地演员经纪、字幕翻译配音、海外营销这些环节都有新增需求。哪怕不在长视频行业，理解内容出海的方法论也能应用到短剧、短视频、播客等其他内容形式。



文化产品出海的难度一直比实物商品高，但机会也一直存在。古偶现偶这一波出海只是一个开始，下一波很可能是综艺、纪录片、动漫等更多内容形式。



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更深的影响是中国内容产业对外传播能力的提升。早期中国电影、电视剧出海主要靠港台转口或者合拍片，现在直接制作海外用户喜欢的内容成为可能。这种能力提升背后是国内制作水平的进步，也是用户审美变化的体现。



对内容从业者来说，海外市场是一个值得认真考虑的选项。国内的竞争已经白热化，海外还有很多未被满足的需求。

更深的影响是中国内容产业对外传播能力的提升。早期中国电影、电视剧出海主要靠港台转口或者合拍片，现在直接制作海外用户喜欢的内容成为可能。这种能力提升背后是国内制作水平的进步，也是用户审美变化的体现。

对内容从业者来说，海外市场是一个值得认真考虑的选项。国内的竞争已经白热化，海外还有很多未被满足的需求。