横店上线短剧拍摄体验 218元当一回主角 一个月来了2000名游客

浙江横店影视城的清明宫苑园区里，十多位游客换上了清代戏服，院子中间架着机位，导演举着提示板来回走动。一位六十岁的大妈演格格，笑得前仰后合，一位六十六岁的大爷穿上龙袍，连说自己开心。这群人不是在围观拍戏，他们自己就是演员，拍的是属于自己的一小段短剧。道具、服装、灯光一应俱全，一个镜头拍完，院子里的人自己先围过去看回放。从素人变成戏中人，中间隔着的只是一套行头和十来分钟的适应。

这个项目叫横店短剧拍摄体验，8 月初上线，游客可以在小程序上直接预约。基础套餐 218 元一次，拍摄时长一小时左右，全套妆造的套餐 388 元。项目配齐了导演、摄影师、后期剪辑和搭戏演员，游客负责演，团队负责拍，成片隔天交到手机里。上线一个月，来体验的游客超过了 2000 人。从预约到成片交付，整条流程被设计成一次轻巧的快消体验，不需要任何表演基础，这也是它能跑量的原因。

项目能立住，靠的是横店现成的家底。影视城里宫殿、街道、衙门都是真的，剧组常驻，服化道供应链完整，多一个体验项目，无非是把闲置时段和存量资源重新排了排班。对景区来说，它的吸引力在于边际成本低，场地本来就要维护，演员和摄影师本来就在城里接活，新增投入主要集中在预约系统和现场调度的打磨上。和新建一座影视基地相比，这种打法的投入小得多，风险也分散得多。

把这套体验生意拆开，价值分好几层。它卖的不是拍摄技术，是一段可以带走的经历，游客拿到成片会晒出去，形成自然传播；它把短剧行业这两年膨胀出来的产能消化了一部分，导演、摄影、后期这些工种有了不依赖剧组的收入来源；它还给景区提供了一条对抗门票经济天花板的新路子，用内容体验把客单价往上抬了一截。一套班底轮流服务多个体验团，产能被充分利用，订单越多，这笔账越好看。

体验式消费正在成为文旅行业里确定性比较强的方向。游客对走马观花的耐受度在下降，对参与感、出片率、分享价值的期待在上升，能把三者同时满足的产品不多。横店这套打法给行业提了个醒，内容产能过剩下的闲置资源，配上清晰的体验设计，就可能变成一门新生意，剧本杀门店的白天时段、摄影棚的空闲机位、度假酒店的淡季房间，都是同一类资产。城市周边那些利用率不高的资源，公园里闲置的舞台、商圈里冷清的场地、剧场白天的空档，都可以沿着这个思路被重新盘活。

想做类似生意的人可以从横店身上抄走几步。先盘资源，把身边闲置的场地、设备、人手找出来，看它们在什么时段是被浪费的；再定体验，让人愿意掏 200 元上下的价钱买一段完整可分享的经历，而不是一次参观；再就是控交付，体验生意做的是口碑，成片质量、现场服务、等待时间，都会变成复购和传播的决定因素。横店用一个月 2000 人的成绩证明，这套流程在文旅场景里跑得通。生意的大小不由场地决定，由体验的完成度决定，这句话在文旅行业里正被一次次验证。

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