最近几 美国创作者圈开始为 Q4 集体换赛道

最近几美国创作者圈子里流传着一份 Q4 季的「做啥不做啥」清单。这份清单每个季度更新一次，今年 Q4 的版本跟往年差别特别大，因为消费市场的疲软让很多创作者不得不调整赛道。这事在我们做内容、做自媒体、做个人品牌的同行看来，其实相当有参考价值。这份清单里「不再做的事」包括：单纯做产品测评、做开箱视频、做纯娱乐内容。更深一层看，今年 Q4 的清单里，越来越多的创作者开始认为，与其每天追算法变动的节奏，不如沉下心来做能穿越算法周期的内容，比如深度访谈、长视频、系列文章。今天追算法流量没关系，关键是你今天做的这件事，能不能扛得住三年后算法的变化。

这三件事过去几年一直是 YouTube、TikTok、Instagram 上最受欢迎的垂类，但今年 Q4 品牌方的投放预算明显在收缩，这三个垂类的赞助收入也跟着一路下滑。「要做的事」这一栏变化更大——今年 Q4 的清单里，最被看好的三件事分别是：长视频深度访谈、付费社群运营、知识付费产品。这三件事过去几年一直存在，但今年 Q4 突然变得热门，理由是创作者发现品牌赞助越来越不稳定，反而是用户的直接付费意愿更稳定。

这事对我们国内做自媒体、做内容副业的同行来说其实非常具体。第一，纯靠平台分账和品牌赞助的创作者，今年开始进入寒冬期，这事在美国和中国是同步的。第二，付费社群和知识付费这两个赛道过去几年一直被认为太重、太难，今年反而被重新看好，理由是创作者终于愿意把这些事当作正事来做。今天再去看这件事，最大的启示其实就藏在那些容易被忽略的细节里。

更深一层看，这份清单里还有一条相当关键的变化——很多创作者开始主动放弃追逐算法流量。这事听上去反常识，毕竟过去几年所有人都被算法裹挟着走。但今年 Q4 的清单里，越来越多的创作者开始认为，与其每天追算法变动的节奏，不如沉下心来做能穿越算法周期的内容，比如深度访谈、长视频、系列文章。今天追算法流量没关系，关键是你今天做的这件事，能不能扛得住三年后算法的变化——扛得住算法变化的内容，才值得做。

另一面看，这份清单里特别提到，那些今年还在坚持做纯娱乐内容的创作者，单月收入平均比去年同期跌了三成以上。这事听上去跟普通人无关，但其实跟我们每个人都有关系——如果你身边有做内容副业的朋友，今年能劝他转型就劝他转型，纯娱乐内容的窗口期可能比我们想的要短得多。这事其实给我们留下了一个相当清醒的提醒，是值得所有同行记住的。这事其实给我们留下了一个相当清醒的提醒，是值得所有想长期做事的人记住的。

今天追算法流量没关系，关键是你今天做的这件事，能不能扛得住三年后算法的变化——扛得住算法变化的内容，才值得做。纯靠平台分账和大平台内卷的玩法，正在变得越来越难；专人专岗、花心思做内容、做好渠道沉淀的创作者，反而能跑出来。最后一点相当重要——深度内容在今天反而成了稀缺品，能穿越算法周期的事，才值得做。换句话说，这件事放到我们自己做生意的语境里，其实也是同一条规律。

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