越来越多品牌换上年长创作者 想要那份 AI 演不出的真实

过去一年里跟 50 岁以上创作者合作的品牌数量同比增加了 56%。上周理经常跟同事讨论这个趋势，今年品牌投放市场里出现了一个有趣的变化：越来越多的品牌开始跟年长创作者合作。一份覆盖美妆、时尚、家居三个品类的统计数据摆出来，过去一年里跟 50 岁以上创作者合作的品牌数量同比增加了 56%，过去一年里跟 50 岁以上创作者合作的品牌数量同比增加了 56%，

年长创作者的价值因此被重新发现，他们的个人经历专业积累生活方式的可信度都是 AI 难以复制的。驱动这个变化的核心是 AI 生成内容的泛滥。当消费者打开社交媒体，看到越来越多看起来一样、语气一样、推荐一样的年轻面孔，他们开始怀疑这些推荐是不是算法生成的。年长创作者的价值因此被重新发现，他们的个人经历、专业积累、生活方式的可信度都是 AI 难以复制的，年长创作者的价值因此被重新发现，他们的个人经历专业积累生活方式的可信度都是 AI 难以复制的，

原因是观众能从她的镜头里看到真实的厨房使用场景，包括失误和调整。一位 60 岁的美食博主今年跟一个厨房品牌签下了年度合作协议。她的视频风格是慢节奏、不剪辑、口播多于花字，但完播率是该品牌所有合作创作者里最高的。原因是观众能从她的镜头里看到真实的厨房使用场景，包括失误和调整，不像年轻创作者的视频那么完美，原因是观众能从她的镜头里看到真实的厨房使用场景，包括失误和调整，

在自己的品类里找 3 到 5 个不同年龄段、不同风格的创作者做组合投放。这件事对小品牌投放的道理是：不要盲目追头部和年轻人。年长创作者的合作价格通常更低，转化率反而更稳定。在自己的品类里找 3 到 5 个不同年龄段、不同风格的创作者做组合投放，比把预算集中在 1 到 2 个头部账号上风险更小，在自己的品类里找 3 到 5 个不同年龄段、不同风格的创作者做组合投放，

美妆品类里年轻创作者仍有优势，家居、理财、健康养生这些品类里年长创作者的优势更明显。年长创作者的内容风格跟年轻创作者有明显差异。年轻创作者的内容通常节奏快、信息密度高，年长创作者的内容节奏慢、叙事完整、情感丰富。这两种风格在不同品类里的接受度不同。美妆品类里年轻创作者仍有优势，家居、理财、健康养生这些品类里年长创作者的优势更明显，美妆品类里年轻创作者仍有优势，家居、理财、健康养生这些品类里年长创作者的优势更明显，

一位长期做品牌投放的经理说，他们今年的投放策略里专门留了 20% 的预算给看起来不那么专业的创作者。更深层的变化是消费者对真实的需求。今年几起品牌翻车事件都跟创作者内容过度包装有关。消费者开始主动寻找看起来不那么精致的内容，反而觉得这些内容更可信。一位长期做品牌投放的经理说，他们今年的投放策略里专门留了 20% 的预算给看起来不那么专业的创作者，这部分预算的转化率是预算平均水平的 1.4 倍，一位长期做品牌投放的经理说，他们今年的投放策略里专门留了 20% 的预算给看起来不那么专业的创作者，

年长创作者的另一个优势是跟品牌长期合作的稳定性。年轻创作者的更新频率高但生命周期短，年长创作者虽然更新频率低但能持续合作。一位做了十年创作者经纪的经理说，他今年把客户从年轻创作者转向年长创作者之后，客户的续约率提升了 40%。年长创作者的长期合作稳定性，是品牌投放策略的重要补充。不同代际创作者的组合投放能显著提升转化效率。

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