产品取名这事 看 1000 个 SaaS 公司怎么做的

你有没有想过，为什么 SaaS 产品的名字越来越难起？

最近看到一篇有意思的内容，作者分析了 1000 个 SaaS 公司的产品命名规律。看完之后最大的感受是：产品命名已经从描述功能变成创造认知，能持续打造品牌认知的产品命名才是好命名。

SaaS 产品命名的几个时代。

第一个时代是功能命名——Salesforce、Workday、ServiceNow，这些名字直接告诉你产品做什么。这是 2000-2010 年的主流。

这个时代是动词命名——Slack、Zoom、Notion，这些名字是动作，让人产生用这个动词我就完成某件事的联想。这是 2010-2020 年的主流。

这个时代是个性化命名——Figma、Linear、Vercel，这些名字几乎没有意义，但有独特性、好记、好搜。这是 2020 年之后的主流。

不同命名方式的优劣。

功能命名的优点是用户一看就懂，缺点是同质化严重（项目管理、协作平台、工作流——太多重复命名）。

动词命名的优点是有行动感，但动词选择越来越难（能用的动词基本都被用了）。

个性化命名的优点是独特性，但用户要花时间理解产品是什么——转化漏斗会变长。

1000 个 SaaS 公司的命名规律有这么几点。
具体到命名建议是 4-6 个字母的英文单词最受欢迎。第一，新产品命名越来越偏短。2010 年代主流是 6-10 个字母的英文单词，2020 年后主流是 4-6 个字母。

第二，新产品命名越来越像人名或品牌名。Notion、Figma、Linear、Vercel 这些都不像产品名，更像品牌名。

第三，新产品命名越来越避免功能描述。这条规律在 SaaS 行业尤其明显，因为功能描述的命名空间有限。

第四，新产品命名越来越重视域名可用性。一个好记、好读、好搜的域名比什么都重要。

对国内 SaaS 团队的启示。

国内 SaaS 产品命名还在第二时代——大部分是功能命名或中文拼音缩写。这导致同质化严重。

未来 5-10 年国内 SaaS 命名会向第三时代迁移——独特性、品牌感、域名可用性会成为关键。

不要死守功能命名——功能命名让用户一眼看懂，但牺牲了独特性。

更深一层的思考是，产品命名不是小事，是品牌战略的一部分。能持续在产品命名上投入思考、打造差异化品牌的 SaaS 团队，会在长期获得竞争优势。这是所有想长期发展的 SaaS 创业者应该持续投入的方向。

另一个值得关注的趋势是 SaaS 产品命名越来越重视国际化——一个能在全球范围内使用的名字比只适合某一两个语言的名字更有价值。这对国内 SaaS 团队的启示是，未来如果要做国际化，命名阶段就要考虑全球可用性。

这意味着命名要考虑未来的全球化布局。

这一点对未来想做全球化的 SaaS 团队至关重要。

这是一个值得持续关注的趋势。

未来三到五年，SaaS 产品的命名会持续向第三时代迁移。能持续关注这个趋势、提前布局品牌命名的团队，会在新一轮竞争中获得优势。

1000 个 SaaS 公司的命名分析里有一个有意思的发现：那些被反复讨论的明星 SaaS 产品（Notion、Figma、Linear），他们的命名几乎都不描述产品功能。这反映了一个更深层的趋势——SaaS 产品越来越像品牌，而不是工具。这点对国内 SaaS 团队特别有借鉴意义——国内大部分 SaaS 产品命名还停留在XX 平台XX 系统XX 助手这种功能描述阶段，未来 5-10 年需要向品牌化命名迁移。

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