王楚钦等体育界新贵商业价值猛涨！ 揭秘 WTT让乒乓球“钱景”无限的背后逻辑

王楚钦一年能挣多少钱？
小伙伴们，今天来和大家聊聊王楚钦一年能挣多少钱。除了超200万的比赛奖金，LV、松下、麦当劳、可口可乐这些大牌代言他都拿下了。虽说成绩和曾经的C罗有差距，但赚钱能力可一点不差。王楚钦、孙颖莎这些乒乓球新贵商业价值猛涨的背后，离不开专业搞钱组织WTT，今天咱就来好好扒一扒这个处在风口浪尖的WTT。

WTT的成立与使命
作为国球，乒乓球在中国是全民运动，可在全球热度一直不高。以前奥运会上，来来回回就中日韩在争金牌。2019年，国际乒联请审计一算，发现乒乓球除了世锦赛和奥运会，平时根本没人看，更别提赚钱了。于是，WTT当年正式成立，目的就是推动乒乓球运动的职业化。

那打乒乓球怎么就不职业了呢?
那打乒乓球怎么就不职业了呢？看看C罗，国家队不比赛时就在俱乐部踢球赚工资；网球选手郑钦文，奥运会代表中国，平时靠打比赛赚奖金养活自己。当一项运动以商业化运营为目的，运动员收入主要靠观众门票钱而非国家补贴，那才叫职业化。可乒乓球以前是体制化集训，球员只有奥运会才有曝光，平时比赛没人看，收入比足球、网球运动员低很多。所以，WTT成立后就开始办常规商业化比赛，提高运动员奖金，这样从事乒乓球的人自然就多了。

WTT的核心团队
专业的事得专业的人干，WTT先招兵买马。像刘国梁，前世界冠军、中国乒协主席，代表中国市场和乒乓球专业从业者；卡里尔是卡塔尔人，背后是对体育产业有极大投资热情的中东资本；媒体总监苏布瑞迪身份更是大有来头，对乒乓球粉丝经济作用很大。

WTT的商业化模式
人齐了之后，WTT借鉴网球搭建比赛体系。最底层是青少年比赛，然后是挑战赛、冠军赛、世界杯决赛，最高等级是四项大满贯，全年超30项各级别赛事，每周无缝衔接。接着把转播权卖给咪咕，打通线上线下，乒乓球运动员曝光量一下就上来了。

乒乓球的粉丝经济
比赛体系搭好了，怎么保证有人看呢？这就得说说乒乓球的粉丝经济了。王楚钦、孙颖莎人气快速上升，粉丝愿意花钱看他们比赛，除了自身实力和成绩过硬，也离不开WTT的运营。媒体总监苏布瑞迪前司是被誉为体育界网飞的Endeavor，其旗下的IMG是世界最有名的体育经纪公司之一，滑雪的谷爱凌、苏翊鸣，网球的德约科维奇、郑钦文都是IMG旗下的体育偶像。2020年WTT开始和IMG合作，对乒乓球运动员进行商业化运营。

IMG打造体育偶像的三板斧
IMG打造体育偶像有三板斧：一是打人设，体育偶像和娱乐明星一样，台下人设很重要。比如王楚钦偷偷练腹肌，孙颖莎场上是大魔头，场下是呆萌邻家少女，这种形象反差能让观众感觉和球员距离更近。二是刷脸轰炸，WTT每周比赛直播和短视频切片输出，让球员更频繁出现在粉丝面前，提供新话题，增强粉丝粘性。三是跨界代言，靠IMG深耕多年的资源，给运动员加上品牌价值。像王楚钦、谷爱凌和LV合作，孙颖莎和Olay、OPPO合作，以个人身份代言头部品牌，实现跨界传播。

WTT的收入来源
一套组合拳打下来，乒乓球运动如火如荼，WTT也到了变现的时候。WTT办比赛收入主要有版权和赞助，重点说说版权。山西太原2023年办WTT挑战赛，每年版权费约500万，一签4年，这只是第四级别的比赛。兰州办冠军赛版权费约1300万，澳门办世界杯决赛版权费超2200万，新加坡办大满贯版权费4800万。全年超30项比赛，光版权费就不少，再加上长期赞助费，WTT赚得盆满钵满。

主办方的收益
办比赛的城市和主办方也不亏。2024年北京举办的大满贯单打决赛，最低票价888，最高1688，比周杰伦、孙燕姿演唱会还贵，但一下就售罄了，票房狂揽5700万，招商收入2500万，成本一下就收回来了。而且乒乓球比赛还能拉动地方文旅，太原比赛期间吸引超2万外地观众，消费超4000万。主办方和WTT赚钱，球员奖金高，乒乓球热度越来越火爆。

未来的挑战
巴黎奥运会期间，乒乓球热搜占所有项目的26%，孙颖莎和王楚钦长期霸占热搜，乒乓球也和“饭圈”频繁绑定。网上对乒乓球饭圈现象争议很多，但排斥饭圈不是排斥粉丝经济。推动乒乓球职业化，让运动员在短暂运动生涯赚够钱，让从业者多赚钱，对这项运动发展推广有好处。我们批评饭圈文化，其实是批评其排他性。体育饭圈和娱乐饭圈逻辑类似，有人喜欢某个球员就只希望他拿冠军，这伤害了比赛公平和质量，违背体育竞技底层逻辑。

未来展望
今年3月11号，中国乒协发布文明观赛倡议，治理饭圈现象，抵制网络暴力和现场不文明现象，要求运动员去饭圈化。对于WTT来说，未来需要引导比赛回归竞技本身，用技术流解说、搭建乒乓球文化等手段，让球迷不仅喜欢运动员，更热爱这项运动。