炒鞋的热潮渐退，哪些人赚了钱，哪些人被割了韭菜？

推荐理由：2019年炒鞋的年轻人，最后都怎样了？

作者 | 商机去哪儿

80后炒股、90后炒币、00后炒鞋，几个月前，这句话成为网络热语。

那个时候，这个世界似乎无时无刻都在给你灌输一个思想，现在年轻人想暴富就要炒鞋。

然而不久前，大洋彼岸一个名叫莫雷的美国人在社交网站上发布了一段不当言论，第二天，国内的炒鞋圈集体遭遇“黑天鹅”事件，“囤了50双NBA联名款球鞋，现在人在天台”的段子在朋友圈迅速流传开来。

真相是，国内的“鞋圈”在经历了一轮高速发展后，不可预知的凶险才真正显露出来。

1、“我25岁，炒鞋月入百万”

真正认识到炒鞋这股潮流，是从一篇洗脑文开始。

一篇文章“我25岁，炒鞋月入百万”，让一波年轻大军义无反顾加入这波热潮中。

数据不会骗人，今年热门球鞋涨幅超过100％，个别甚至超过了400%，大量炒鞋的段子开始广为流传：

一名20岁的大学生，靠炒鞋月入4万，赚足了学费、生活费，实现经济独立。

又一名年轻小伙小明，父亲赠予其100万元首付买房，然而，他竟然把所有钱全都买了鞋，这可把老父亲气炸了，要断绝父子关系。

一年过去了，出乎意料的，当初用100万元买回来的鞋转手卖出去，翻了五倍，已然变成500万元，年轻小伙直接全款买房。

甚至还有平台统计，成交量前100的球鞋中，26个热门款的成交金额已达到4.5亿元，超过同日新三板9431家公司的成交量.....

完全是野蛮生长。

“炒鞋的心跳比股市要快100倍，炒股还能快进出快，可是炒鞋，狂跌的时候，你连逃的机会都没有，因为没人接盘。同样的道理，在鞋价狂涨的时候，你要买人家不发货，你也没办法。”一位资深炒鞋客在接受媒体采访时表示。

以今年上半年市场上最热门的乔丹AJ1为例，从5月发售至今，价格曲线图一路跌宕起伏——5月中发售时的原始价仅为1299元，3个月后，价格暴涨到19000元，随后缓慢下跌，在9月9日至10月10日期间，尽管市场价格已经从16000元下跌至13000元上下，但与原始价相比，已经上涨了足足10倍。

今年年初，一款原价3000元的NIKE联名款球鞋，仅仅因为参与设计的艺术家宣布双方将终止合作，这款成为“绝唱”的球鞋在二手市场直接飙升了10000元……这样的涨幅让不少圈外人都大跌眼镜。

2、黄牛、假平台、炒客，让市场风险和泡沫加剧

事实上，随着市场热度不断攀升，一批逐步进入这个市场的“专职炒鞋客”正在增加炒鞋市场的风险。

“对于普通玩家而言，想要以原价抽中限量款球鞋，正在变得越来越难。”

在炒鞋市场上，一款发售价1400元的球鞋，到二级市场转一圈，就能炒到8000元，在这背后是一批职业“黄牛党”通过非正常竞争手段，不断推高二级球鞋市场的价格。

在国内，已经形成了以公司形式运作的“炒鞋”集团，他们有的雇佣专业的国外买手，有的则通过计算机程序来“刷单”。

比如，当NIKE或者Adidas平台首发某款限量球鞋，需要购买者抽签获得购买资格——炒鞋集团则可以通过这些计算机程序，不断自动生成账号完成抽签，提高限量鞋款的中签率——首发3000双的限量版球鞋，黄牛党往往能一次购入六七百双。

而这类炒鞋集团，往往不会去二级交易市场，而是以统一的批发价格售卖，由此确保快速回款。如此一来，这批限量版球鞋经过层层转手和加价，价格越推越高。”

头部炒鞋平台中，将鞋圈打造成迷你股市，却声誉幻灭的“第一人”当属nice。对于闪购活动，大多圈外人在隔岸观火，但透过原价为4.9元的钥匙扣在平台上一度卖出了上千元的百倍溢价的案例，依然要感叹一句“不疯魔，不成活”。

而当Nice被频繁投诉只能充值不能提现，涉嫌非法集资；违规扣除保证金，侵害卖家的正常权利；纵容卖家哄抬价格增加GMV和收入，后以“鞋穿不炒”的由头关闭相关商品，导致高价买家无法出货时，平台与玩家双方矛盾便初现端倪。

9月26号，nice针对满减活动提出进一步整顿炒鞋公告，并禁封部分账号的举动，在一时间引起满城风雨。

从引领鞋圈狂欢到整顿道歉，可以悲哀地发现，曾经的痴迷者们似乎没有这么好骗了。最直观地体现在网友对整顿措施的看法上：nice这番操作就是在“贼喊捉贼”、“带头割韭菜”、“阴谋论”。

与此同时，假货横行，以假乱真也一直是炒鞋圈最大的痛点。《中国新闻周刊》曾曝光部分假鞋产业链不仅仿制鞋子的技术出神入化，连鞋盒，购买清单与发票都一应俱全，有的交易平台甚至在售卖正品鞋盒。

倾塌趋势向下，市场漏洞越来越大，这促使二手鞋交易平台抓住鞋市的“心脏”，通过严谨的真假鉴定和查验服务提供正品保障，将球鞋鉴定转化为核心竞争力。

然而，不同于其他电商平台，二手鞋交易平台的特殊竞争点逃不开浮动波折，正品鉴定始终存在未知的变量与风险。一名资深球鞋鉴定师表示：“很多平台的球鞋鉴定师每天要鉴定几百双球鞋，每双球鞋鉴定时间仅有几分钟，加之国内的造鞋技术精熟，出现一些错误在所难免。”

3、压死骆驼的最后一根稻草

在此之前，一切都发生的毫无征兆。

看到休斯敦火箭队总经理达雷尔·莫雷相关事件的新闻时，很多炒鞋者并没有意识到，他们的命运会与之相关联——三天后，中央广播电视总台央视体育频道声明，立即暂停NBA赛事转播安排，紧接着，nice与毒App两家二手球鞋交易平台悄然下架了与NBA相关的联名款球鞋。

“好在受波及的只是NBA的联名款球鞋。”在一位资深炒鞋客看来，在炒鞋圈中，NBA发布的联名款球鞋大多是常规款，市场上货量充足，偶尔发布的限量版NBA联名鞋数量不多，只属于小众鞋款，因此在圈内关注度不高，“以往，很少会有爆款出现在NBA的联名款中。”因此，这次事件波及到的人群，造成的损失相比较动辄几万的热门鞋款，还算“可控”。

但三天后，整个炒鞋圈还是难以避免地受到了这次“黑天鹅事件”的波及，在10月5日之后，二手交易平台上的篮球鞋款交易价普遍下跌7%，其中与NBA相关的系列鞋款下跌幅度更为明显，在10%左右。

根据二手鞋款交易平台毒App上的历史报价显示，今年的大热款“Air Jordan 1 Retro High Satin Black Toe”在10月8日的交易价，从前期的3959元下跌了1240元，跌幅达3成。

往往是一阵热潮改变一个行业。国内的二手鞋交易平台在当下的发展境遇可以说是既幸运又不幸。幸运的是，站在风口上，红利招手即来；不幸的是，谁都不知道这阵风何时会戛然而止，落地后是生是死。

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