借短视频红利一跃而起，papi酱的网红宇宙是如何打造的？

推荐理由：papi酱的成功不仅仅是个人的创作能力的凸显，更是幕后整个团队的成功，现在更是形成了一个网红聚集效应的平台，那些说papi酱过时的人，那是因为你不了解papitube到底有多牛。

本文来自： 青年横财发展会

作者：大海骡

下班后回家刷抖音，是我最喜欢的娱乐项目。

举着手机看会儿萌妹子，顿时腰不酸腿不疼，颈椎病也好多了。

△锅盖wer & 爆胎草莓粥@抖音

欣赏嫩男嫩女的同时，我也会感慨自己的青春都快流失没了，需要从外形上提提气。于是上B站研究起“打耳洞攻略”。

△Bigger研究所@blibili

却又不小心通过 #相关推荐# 的秘密隧道，坠入女生扮靓的神秘领域。

△Acui阿崔@blibili

KatAndSid、滇西小哥、Bigger研究所、王咩阿、Acui阿崔、网不红萌叔Joey、爆胎草莓粥……总有一位甚至几位，吸引着你的眼球。

而他们，都来自同一个宇宙——Papitube。

01短视频红人哪家强？

全世界最红的两个田园风博主，一位叫李子柒，另一位就是这位滇西小哥。

她从地里摘取各色食材，做成极具特色的云南菜。过着天然の生活。

这个云南女孩纸背后，有一段离开城市回乡村的隐秘经历。三年前，原本在重庆工作的她为了家人，回到滇西故乡。

搬家事小，养家事大。在家乡根本找不到工作的她，和一个朋友合伙拍云南菜视频+做电商卖土特产，养家糊口。

△香，真香

平凡女孩的地域家常菜，很快走红赛博世界。这时，神秘的Papitube从天而降，将小哥收入麾下。
讲起发家史，滇西小哥对组织充满感激。

在她最艰难的时候，被Papitube拉了一把。不是小拉，而是大拉。

在组织的帮助下，在老外眼里，如今的Dianxi Xiaoge，就是掌握着烹饪魔法的东方仙女，人气超高，令YouTube不敢怠慢。

△粉丝数325万，总观看量6.59亿

与此同时，在华夏的心脏，另有一位神奇博主，正用自己的一张巧嘴安利着万千粉丝。

△表情十分魅惑，言语极具煽动力

这位京籍帅哥诨名“所长”，英文名“Bigger Yanjiusuo”，双语名“Bigger 研究所”，学名“郎靖和”。
凭着一系列京味安利短视频，此君发迹于微博，走红于全网，接广告接到手软。
演技风骚，只为测评口味清奇的饮料。

宠爱女粉，亲测面膜，是当代绅士の品格。

正所谓人红是非多，他时不时还得发发声明，应对争议。

△除了这个，最近还有因为BGM版权纠纷发的道歉视频

跟野生的滇西小哥不一样，所长本就是Papitube视频编导，中传科班出身，功力深厚，出手即大师，发的第一条原创视频就火了。于是从幕后走向台前，自己当家做红人。

△早期的他，青涩，而快乐

他也曾深情表达过对公司的爱：

papitube是一个很专业的短视频公司。不像很多半路转型的机构，它是一个从一开始就做短视频的公司，对这一方面有足够的经验。

如今，哥们儿堪称华文互联网头部种草博主，微博粉丝超过360万人，原创视频单条报价将近30万元人民币。

像滇西小哥、Bigger研究所这么赚钱的红人，Papitube还拥有好几位。而它旗下的红人，现在共有150多名。
这个神奇的机构，已经成为中华最强内容MCN之一。

02红人背后的papi宇宙

Papitube签约红人，签的不是人，是创意，是生产奇妙内容的能力。

而首先，它的老板就是短视频上古时代唯一内容天后——papi酱。

2015年11月，微博还是短视频主战场。papi酱本名姜逸磊，中戏导演系出身，凭借吐槽短片走红互联网，男女关系、亲子矛盾、方言夹英语，都被她拿来编排。

△吐槽烦人亲戚是保留节目

我第一次看papi酱，就是受50多岁的上海籍导师安利。平时不苟言笑的他甚至激动点评：“这个小囡讲得蛮好哦！”

△忧郁上海女宁，低配苏菲玛索

从KOL们的访谈里看得出，Papitube负责为红人初期引流，做渠道分发、市场推广。制作方面也能辅助。
视频红人带着创意和能表演的肉身，拼进生产链，立刻能开干。
Papitube内部，红人各自拥有相对独立的创作团队。品牌方带着钱，想投广告，要先与Papitube商务部门沟通，然后由红人团队决定是否接单。
达成一致后，就可以对方案、做内容。
刚才提过，Papitube最贵级别KOL做原创内容，官方报价将近30万元/条。红人直播，最贵的每小时报价10万元。
虽然跟papi酱本人、办公室小野等现象级网红不能比，但也能碾压大多数同行。
Papitube接单接得红火，去年与150多家品牌合作过，大约100单是“双11”期间做的，广告条数160+。
路子大概如此：打造红人——量身制造内容——根据内容特性选择商业化路径——变现。

△全家福

一个好汉三个帮，美女创业伙伴忙。papi酱背后，就有一男一女两大神人，为她保驾护航。
男子名叫杨铭。

△泰洋川禾是杨铭创建的明星经纪公司，目前是Papitube的母公司

两人的创业情谊由来已久，至今存续。

△看来，papi酱在做生意方面确实是外行

papi走红前一年，杨铭创立经纪公司泰洋川禾，旗下明星有Angelababy、周冬雨、陈赫等。

在娱乐圈摸爬滚打，杨铭懂行，商业嗅觉相当敏锐。2015年，他发现网上做趣味短视频的人很少，就鼓励同学papi酱赶紧拍几段。
二人毕业于中戏导演系，专业水平过硬，拍搞笑短片属于洒洒水。走红也在情理之中。
铭铭很忙，不仅要为papi个人和公司的发展画蓝图，遭遇舆论危机的时候也要搞搞公关。比如2016年11月老罗撤资，出来挡箭的就是他。

△“愉快合作”仅持续了半年

一条朋友圈，掷地有声，向业内外澄清了传言，也有力证明了papi酱的商业价值。

2017年3月中旬，Papitube并入泰洋川禾，成为后者的控股子公司。一个月后，泰洋川禾完成1.2亿元人民币A轮融资。明星孵化团队有了，资本支持也齐了，Papitube的前路更光明了。
papi酱身后的重要女人，名叫霍泥芳。4岁拍电影，2008年拿长春电影节最佳新人奖。
作为演员，端庄大气。

作为网红，表演卖力。

△实力cos老艺术家

Papitube成立后，霍泥芳出任COO。她在公司什么事都要管一点，很像国企办公室主任，papi酱就叫她“霍主任”。

在铁瓷团队的合力下，Papitube搞得红红火火。到今天，150位红人覆盖各个平台与品类。

对如此庞大的网红阵营，外界唱衰声也不少，但霍泥芳说，传言并不靠谱：

早在2018年，papi酱为papitube带来的营收比例就已经不足50%，超过40%的博主可以独立变现。2019年迄今，papi酱带来的营收甚至只占30%左右。（据刺猬公社2019年7月报道）

有泰洋川禾撑腰，红人们有饭慢慢吃就好。papi酱的银幕首秀就是吴君如喜剧片，口碑虽然一般，但打开了局面。

头部效应，一旦聚起，就不易散。Papitube已经是行业领军者，现在更需要自我进化、守住优势。

最后，我要说回papi酱本人。虽然更低调了，但她的创作能力依然牛批。

你要是不服，麻烦去看一下她5月10日发布的说唱视频。

△《我妈爱say no》

正像同事们说的那样，papi是Papitube的魂儿。

魂儿没散，那还有什么可担心的。 你papi还是你papi。她的宇宙还在延伸。