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球鞋市场正在从过去的相对小众转变为当下的日渐火爆，甚至流行着这样一句话“炒房不如炒股，炒股不如炒鞋”，球鞋经济到底有多疯狂？ 本文来自：南方财经报道（consumer-report） 作者：赖禧 小白 邝邝 01 千元炒到数万元！谁在为天价鞋买单？
上周日上午，在广州市天河区的一家球鞋店，进行了一双AJ球鞋的发售，一早开始拿签，10点钟正式抽签，吸引了很多球鞋爱好者前来抽签。
球鞋爱好者 周先生： “对啊很开心第一个中签，刚听老板说是30双鞋嘛，就是有400个朋友一起来（抽签买鞋）。”
球鞋爱好者 黄同学： “说就是不限签（其实会限），每次都是一千多个人过去发才发二十二，我气死了。就比如说上次“倒钩”发售，我凌晨两点打车过来连“上跑道”（抽签）的机会都没有 。”
脚上穿的球鞋背后 有着一个非常庞大的市场 巨大的利润也是这个市场 非常火爆的原因之一
球鞋店主理人西饼给我们举了个例子，比如这一双Air Jordon1和Off-white联名的芝加哥配色球鞋，发售价为1299元，现在一些码数的市场价格已经涨到3万多元。
很多球鞋被炒到天价，球鞋的魅力主要是因为其背后的文化，还有一个原因是潮流概念受到越来越多的年轻人的追捧。
02 投资球鞋 究竟在投资什么？
球鞋市场里有真正热爱球鞋的人，有被品牌营销裹挟的人，也有单纯想要捞一笔的人，在这部分投资客看来，炒鞋就跟买股票和期货一样。
球鞋的溢价逻辑与演唱会门票类似，但不同的是，球鞋可以在生命周期内被反复交易。在二级市场，平均一双鞋的成交次数至少超过3次。值得注意的是，二次交易并不意味着球鞋是二手商品。
而球鞋交易如何鉴定真假，也催生了相关平台的出现。今年4月29日，潮流交易平台毒App宣布完成新一轮融资，本轮融资后毒的估值已达十亿美元。尼尔森数据显示，2015年到2017年，中国潮牌市场的消费规模增长62%。潮流媒体网站Highsnobiety公布的二手球鞋行业观察报告显示，全球二手球鞋市场规模或已达60亿美元。
球鞋爱好者：
就以前就用闲鱼app那些，现在有毒、nice这两个软件就比较快了，而且那些真假问题都比较好处理了。
球鞋自媒体人 阿康：
大家会很留意一些周边的新闻，或者是这双鞋不补货了，或者是哪一个艺人他穿。交易软件越来越普及 。所以大家都会有一个投资的心态，冲冲冲...
不过就像炒股有风险，炒鞋也难免会有失败的时候，圈内将炒鞋失败称为“倒闭”。品牌突然增量发售，某一款鞋出现假货或者卖家出手没把握好时机都有可能导致倒闭。当资本进入市场后，对一些以炒股心态来炒鞋的“散户”来说，赌的成分更大了，也可能被“割韭菜”。
03 “他经济”崛起 直男“败家”谁都拦不住
球鞋市场之所以火爆，最重要的还是球鞋爱好者们强大的购买力，这部分球鞋爱好者以男性为主，从女性经济、再到千禧一代，几乎每一个群体都能够被资本市场挖掘得一干二净，过去经常会说“败家娘们”，现在“败家爷们”也不可小觑，这就是相对受到忽视的“男性经济”。
随着《这就是街舞》、《中国有嘻哈》等潮流节目的兴起，推动了年轻男性群体自我意识的觉醒，他们开始重新定义了自己的价值观，更加重视自我搭配，并给消费行业带来了新的机会，球鞋经济仅仅是其中的一个缩影。
男生也需要“精致”的生活，除了对于汽车、3C电子等在传统意义上具有“男性标签”的品类消费以外，美容、娱乐、美妆等领域的男性消费市场也正在打开。唯品会和京东此前曾联合发布《中国两性消费趋势报告》，该报告指出，目前中国男士护肤品市场已达到百亿人民币规模，2019年市场总值将增至154亿人民币。
对此，广东财经大学流通经济研究所所长王先庆先生表示：“在任何一个阶段温饱问题解决之后，人们的消费升级导致一部分商品原来的大众消费品可能成为追求时尚，而有炒作的成分借这个热点造势造成投资热点。”
过去男性消费力弱的刻板印象已不再适合这个时代的男性，他们已成为了消费市场的中流砥柱。而球鞋经济说到底，就是潮流经济的一个表现，但赶时髦最重要的还是要量入为出，在能力范围之内去满足自己的兴趣，如果出现刷信用卡、刷花呗白条千方百计追潮流，实在没有必要。
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