AR技术将如何改变数字营销的世界？

增强现实（AR）听起来像科幻小说中的东西。使用新技术来影响我们的着装方式，不久的将来我们使用的产品以及我们每天看到的广告都是数字营销和AR相结合的实验。该领域仍然相对较新，目前没有很多竞争。然而，随着数字营销的兴起，它越来越成为主流。

来源：谷歌图片

什么是AR？

AR是使用计算机生成的图像来增强您周围的现实世界的技术。虽然它看起来像一个未来主义的概念，尤其是电影里是这样描绘的，但它实际上已经与我们相处了很长一段时间。一些最初形式的AR早就出现了，比如战斗机喷气机圆顶上的控制。

他们在飞行时向飞行员展示了飞行员的温度，空速以及最终的障碍和目标。

随着时间的推移，这项技术已经取得了很大的进步，飞行员基本上只需要阅读他的控制装置就可以驾驶飞机。最近的一个例子是谷歌眼镜，这是从2013年到2015年，谷歌开展的为日常生活添加AR的项目，但他们终于取消了它。尽管如此，这项技术仍然存在，并且很快就会找到一个新的应用场景。

AR和虚拟现实（VR）有什么区别？

为了消除任何困惑，AR和虚拟现实（VR）是两个完全不同的概念。如前所述，AR是计算机生成的图像，增加了您对周围世界的体验。VR是计算机生成的图像，可以接管您的视野，您可以以模仿自然世界的方式与它们进行交互。VR需要特殊的眼镜来阻挡正常的视力，这使计算机生成的图像看起来像现实。

如何使用AR进行数字营销

谷歌，苹果和微软等大牌软件公司才开始探索AR营销活动的影响。可口可乐是最早通过发起庆祝中国新年活动来试验这一想法的人之一。化妆品公司雅诗兰黛（Estee Lauder）通过Facebook Messenger发布了一项AR活动，让客户可以通过信使应用程序在视频中播放彩妆。

据IT专业门户网站称，“在2020年，AR行业将拥有不少于10亿用户。”这是一个稳步增长的市场，消息人士认为数字营销领域将真正需要AR 。每个人都带着智能手机在口袋里走来走去，这是数字营销的潜在受众，具有AR的一面。虽然公司一直在慢慢利用和发现这一点，但它仍然是一个等待闸门开放的全新市场。

AR营销的优势

因为它是一个新的领域，所以有很大的创造空间。我们已经看到了一些独特的技术，这也使它们更加难忘。通过设计每个人都会记住的广告系列，您可以将自己的名字作为公司。它还鼓励消费者和公司之间的互动，创造一种比其他形式的广告更具互动性的关系。在营销领域，互动通常会带来更多的企业销售。

允许客户在购买产品之前与产品互动的应用程序可以让潜在买家更有信心。在到达商店之前从家中探索产品的所有功能意味着消费者在重要购买时做出更明智的决定。AR将娱乐与实际应用相结合，为数字营销活动带来全新的参与度。

追赶技术

虽然越来越多的公司开始使用AR，但愿景和技术之间仍然存在差距。每个品牌的应用程序都要求用户停止并将平台下载到手机上。如果您可以走到广告牌或标志，拿起手机，并立即查看与广告相关的信息，照片和互动内容，该怎么办？您可以在入住前预订客房内的酒店。产品展示位置可能会变成3D游戏。可能性是无止境。我们口袋里的手机包含了大量的技术; 数字营销公司只需要学习如何利用它进行数字营销。

AR营销活动的示例

公司正在使用突破性技术将产品虚拟地带到客户面前。新的应用程序允许潜在客户尽可能接近产品而不实际接触它。观看者可以在不同的环境中查看项目的比例，并使用功能进行自定义。以下是为数字营销设计AR平台的公司的一些示例：

资料来源：Apkpure.com

• 宝马i展示台
  

宝马最近为汽车购买者创建了一个名为BMW i Visualizer的在线经销商体验。通过Google Tango提供的集成传感器技术，运动跟踪，深度感知以及区域学习功能，用户可以查看全尺寸全新BMW并与之互动。他们最初在展厅中试用了2个不同型号的应用程序，但试运行的成功导致在应用商店推出它。任何有兴趣的人现在都可以下载应用程序，并在他们自己的车道上看到一辆全新的宝马。

资料来源：Digiday.com

• 宜家广场
  

IKEA Place应用程序允许用户在购买之前将家具放在家中。客户可以将宜家家具摆放在自己的起居室内，看看这些家具是否适合空间。物品是使用iPhone镜头的真实比例。该应用程序目前有2,200项可用，所有项目都精确到毫米。客户可以查看要匹配的结构类型，颜色和其他项目。宜家发现客户更有信心购买他们知道适合在家中使用的物品。

资料来源：Techcrunch.com

• Facebook的
  

Facebook在过去几个月开始测试AR广告。该公司选择与平台上有实体广告的品牌合作，如Michael Kors。Facebook用户可以通过Facebook新闻源尝试使用AR技术的公司太阳镜。该公司计划在今年夏天与其他公司（如丝芙兰，芭比布朗，Wayfair，Pottery Barn和其他主要零售商）一起测试类似的活动。

资料来源：亚洲涂料

• 亚洲涂料展示台
  

你有没有想过如何在你家的墙壁上看到某种油漆颜色？Asian Paints设计了AR 展示台，让您尝试不同的墙面涂料。上传家中任何房间的照片，Visualizer将让您更改墙壁的颜色。在你讨厌的油漆上浪费钱已成为过去。还有几种类型的壁纸可供选择，您可以使用模板和纹理来获得您喜爱的外观。

放弃笔记本电脑

大多数这些广告系列都需要移动设备。移动设备上的摄像头在实现AR技术方面发挥着重要作用。笔记本电脑没有相同级别的便携性，也无法随时随地扫描信息。数字营销的未来在于移动设备和随时随地抓取内容。

数字营销正在我们周围发生，AR正在营销策略中占据一席之地。宝马（BMW），宜家（Ikea）和亚洲涂料（Asian Paints）等公司正在改变客户购物方式，使用可以接收真实产品的应用程序并将其放在您的手中。这种新形式的数字营销具有巨大的潜力和非常强大的业务范围。

题图来自readwrite.com