“支付鸨”真的上苹果市场啦?

     前段时间的支付宝“圈子”事件轰动了社会各界，成为广大吃瓜群众茶余饭后的谈资，没想到虽然圈子功能以下线收场，但是网传一款名为《支付鸨》的app竟然横空出世，登陆苹果商城。不过明眼人一看就知道这里面全是噱头。根据软件描述分析，这应该是交友，识图类的软件！反正现在苹果市场里搜索不到，估计已经下架了。

    从李鬼“支付鸨”联想到惹人争议的支付宝圈子功能，尽管最终以下架告终，却不得不佩服阿里对社交的坚持。
近两年，微信支付后程发力，大有赶超支付宝的趋势。从数据来看，支付宝的市场占有率从80%跌落到55%，减少的25%基本是被微信支付吞噬。2016年上半年微信支付的市场占有率已达到32%，而在2014年这一数字仅为10%。据2016年《互联网趋势报告》显示，中国用户每月使用微信支付的频次超过50次，几乎是支付宝的5倍。或许这就是为什么支付宝急于进入社交领域的重要原因吧。不过，从蚂蚁金服高层表态来看，未来支付宝圈子将不再做泛社交业务，而是更加注重与场景的融合，帮助商家、合作伙伴与用户创造价值。
    当下，支付宝正在从支付工具渐渐走向全景式的场景平台。社交之于支付宝，是纵向场景拓展的工具之一，只是在众多拓展方式里，社交的价值和效能是最大的。社交关系，是场景的驱动力，更是生产力，这也是为什么阿里执着于社交的原因之一。
     其实，早在圈子功能上线前，不甘于做支付工具的支付宝就已在最新发布的支付宝9.3.3版本中上线了「到位」功能，这是继支付宝首页变成信息流之后的又一次重大改变，支付宝进军本地生活服务的野心已经昭然若揭。在「到位」上，除了摄影、健身、星座占卜等服务外，用户还可以发起和响应任何个性化服务需求，比如同城快递，设备维修，场地租用，并寻找附近能提供服务的人，这个服务的可行性基于支付宝累积的大量实名认证以及用户消费和信用数据。     
   「口碑」是支付宝里最重要的生活场景之一。作为阿里巴巴与蚂蚁金服于2015年联手推出的O2O场景，在今年11月的支付宝9.9.7版本中，口碑新增"人气眼"，可基于用户的所在位置，实时显示周围人气最旺的店，并同步显示商家动态、优惠和评价等信息。如此布局无疑是拉开与新美大正面开战的架势。众所周知，商家在新美大上是通过评价体系进行引流，新美大的大众点评最核心的竞争力是其多年累积的UGC评论，以及用户对其的品牌认知。不过新美大缺乏支付宝、微信等大体量的账户体系，即便新美大用重金拿到了支付牌照，也难与之相抗衡。
    在移动互联网时代，随着信息的分散化和时间的碎片化，各种垂直类APP纷纷崛起，刚刚登陆各大软件市场的「玩券吧」就是其中之一。玩券吧APP是以专注同城社交，连接本地生活为主旨的一站式O2O服务平台，通过大数据分析打破陌生人社交壁垒，连接商家与用户关系，构建商户-用户-用户之间的关系链。商户可获取用户消费数据，为每位消费者画像，给予他们最合适的的个性化推荐以及最优惠的会员价格，获得客户回流。这一点，倒是与支付宝有异曲同工之妙。