腾讯财报解读：营收破千亿的第二年，手游和微信表现如何？

摘要：腾讯的2016年度的财务报表出炉，业绩依然是那么的亮眼，营收继续破千亿，而且还有一连串记录被打破。


营收破千亿的第二年，腾讯又带来一份破纪录的财报。
财报显示，腾讯 2016 年全年总收入为人民币 1519.38 亿元（219.03 亿美元），比上年同期增长 48%，净利润为 414.5 亿元，同比增 42%。
根据收入分类，腾讯最主要的营收来源来自网络游戏与社交网络的服务收入，2016 年该项收入达 1078.1 亿元，占总收入 71％，同比增长 34%。占总收入 18% 的网络广告业务，2016 年全年营收 268.7 亿元，同比增长 54%。
腾讯的这份财报不仅仅在营收上取得了新高，不论在游戏业务、还是社交通讯上，腾讯又建立了新的里程碑。


网络游戏

2016 年腾讯网络游戏收入增长 25% 至 708.44 亿元。多款腾讯自研的游戏如《王者荣耀》、《御龙在天》及《火影忍者》对腾讯的营收做出了巨大贡献。
游戏产品中，《王者荣耀》于 2016 年底日活跃用户超过了 5 千万，这也是腾讯在移动游戏领域的新纪录。

社交通讯产品

社交网络收入为 369.66 亿元，同比增长 54%。
从产品运营数据来看，2016 年 QQ 智能终端月活跃账户同比增长 2% 至 6.52 亿。最高同时在线账户（包括 PC 及手机）达 2.44 亿。QQ 吸引了 2.5 亿用户于为期 5 天的春节活动期间开启了 20 亿次赞助红包。
QQ 空间智能终端月活跃账户同比增长 4%至 5.95 亿。用户活跃度受益于功能的提升，如沉浸式视频体验、直播，及允许家庭成员共同维护亲子相册这项照片功能的升级。
微信及 WeChat 月活跃账户达 8.89 亿，同比增长 28%。于农历新年除夕的 24 小时期间，微信红包收发数量达 140 亿，较去年同期增长 76%。


广告

网络广告业务，2016 年全年营收 268.7 亿元，同比增长 54%。对于腾讯来说，广告业务已经变得越来越重要。2015 年第一季度，腾讯广告收入为 12.16%，但在 2016 年第四季度占比已经上升至 19%，

(微信登陆，图片来自：5hb)

财报显示，第四季度腾讯网络广告业务的收入同比增长 45% 至 82.88 亿元，其中效果广告收入增长 77% 至人民币 51.68 亿元，主要受来自微信朋友圈、腾讯的移动端新闻应用及微信公众账号广告收入的贡献增长所推动。品牌展示广告收入增长 11%至人民币 31.20 亿元，主要受来自移动端媒体平台（如腾讯新闻及腾讯视频）收入的增长所推动，并因一些品牌广告资源被替换为效果广告资源而有所抵销。
对于腾讯来说破纪录已经成为常态，但对于每一个巨型商业体系来说，如何通过创新来保持增长的速度将成为他们更为关注的问题。
题图：腾讯公司