2017短视频发展7大趋势：创业者分化、泡沫挤出，短视频迎来大洗牌

[blockquote]2017年以来，短视频越来越热，除了今日头条这样的巨头布局外，近日网易云音乐也上线了短视频功能，一时间短视频引得热议。但是短视频真的是下一个内容创业的大趋势吗？为什么已在短视频耕耘许久的papi酱要进行转型呢？本文则给大家进行了解读，分析了2017年短视频行业发展的7大趋势。其中提到商业化引发大洗牌，短视频创业者将进行分化。在2017年，只有头部、腰部和垂直大号，才可能看到希望，其他的很可能回到原点，或者沦为炮灰。
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一、商业化引发大洗牌，短视频创业者将进行分化

2017年，商业化所引发的洗牌会挤掉短视频这个领域的很多泡沫：无法把内容产品滋养成网络节点的流量，会成为无效流量。
而挤掉泡沫之后，短视频行业将进行分化：

[li]头部内容凭借自身囤积的流量池，能吃到足够的广告转移红利；[/li][li]许多腰部内容和垂直大号会转向电商等尝试；[/li][li]很多没能成势、起家就是小型影视制作公司的PGC团队会退回到原有单纯的内容制作方角色给人打工度日；[/li][li]挤不进以上三类“生存者”行业的团队，只能沦为炮灰。[/li]

也就是说，在2017年，只有头部、腰部和垂直大号，才可能看到希望，否则很可能回到原点，或者沦为炮灰。


二、娱乐搞笑热点内容是流量最爱，但垂直深耕才是真正出路

当前经济快速发展的时代，人们生活节奏越来越快，看完一个动辄几十分钟的长视频对于很多用户来说是一种巨大的考验，而且长剧很难直接迎合当前社会热点，所以短小精悍的视频由于其毫无技术可言的低门槛以及短时间的制作成本，满足了大众化的需求。
为了吸引用户，大多数短视频在短时间里提供高强度、高价值的内容，成了很多人的首选。
但在网络大电影看来，虽然搞笑幽默和明星娱乐占据了短视频内容池的大部分份额，但比例正在下降，这类内容流量获取容易，但内容趋于同质化、商业变现困难。
2017年，专注于医学，财经，母婴，两性，衣食住行等专业知识类垂直内容更易获得资本青睐，垂直类短视频依旧是个因竞争而“动荡”的市场，诸多垂直领域尚未出现牢不可破的头部内容，市场潜力非常大。


三、全民爆款可能性减少；现有网红遇到瓶颈，要么转型，要么孵化“小号”

短视频行业，很难再出现另一个新的“papi酱”：一方面用户的兴趣和注意力在短视频刚刚兴起的开局阶段被集中；另一方面相关利益方需要树立”标杆式“内容/人物，愿意尽量堆砌资源去培养有潜力的苗子。伴随着入场者数量剧增、竞争成为红海，形成爆款的广泛契合基础瓦解。
而已经成名的papi酱们也遇到了瓶颈，于是不得不考虑其他出路，有的转型，有的孵化“小号”。
比如papi酱就是双管齐下，既转型不仅签了baby的公司，还各种代言做广告，同时还打造papitube平台，用以孵化更多“papi酱们”。
从2015年9月到2017年1月，papi酱共发布102篇文章，其中提到Papitube的次数就高达86次。
在内容产业天花板有限的情况下，大号做横向扩展，把流量拆分给一些垂直小号，通过横向延伸的方式扶持“小号”，或许是2017年短视频创业一股不可忽视的力量。


四、强互动性：用户和内容“共同进化”

2017年，短视频内容消费者与创作者之间开始出现跨界限的互动。短视频行业用户和内容的关系可能从最原始“生产”与“获取”，逐渐演变为颇具“共同进化”属性的强互动——“你推他看”的方式已显得守旧，用户试图参与筛选，甚至通过自己的点击和播放完成度等行为决定其他用户还需不需要看。
譬如“关爱八卦成长协会”就充分发挥了“千万小老婆”的UGC优势，做到内容从群众中来，到群众中去。
用户与生产者的强互动性关系对内容本身的影响：一方面，用户开始主动参与UGC内容生产，通过专业平台加工转变为PGC内容；另一方面，用户也在参与短视频内容的制作与筛选。
利用连接红利产生的所谓“群体智慧”，由下而上地决策，似乎要比内容制作者的一己之力更为有效。


五、短视频平台趋势：大平台站稳脚跟，中平台垂直细分，小平台转做MCN

因为央视、人民日报、新华社都纷纷布局短视频，注意，国有资本布局的是短视频的新闻口，是网络舆论的制高点，方向非常清晰，至少会持续3-5年。
国资以外的平台将进入混战，而混战的结局就是有人哭，有人笑，有人站到了制高点，有人却消失在混战中。
现在新进场的短视频平台已经没有希望做大，于是很多中型短视频平台很可能会开始垂直细分，做一个中小型、有地方或者领域特色的短视频平台，而小型短视频平台可能通过收购几个有知名度的内容生产团队，扮演一个面向大型分发渠道的内容提供商角色，开始做MCN，也就是签约一些内容生产团队做整体的包装推广。


六、部分短视频，开始变成“短网综”

2016年网综最火的几个领域，出现知名短视频项目的比重也是相对偏高的。而一些情感家庭类网综的所谓精华剪辑版本，在一些短视频平台上的播放量非常可观。
网综作为一类比较依赖广告赞助收入的内容，对于各商业行业态势和用户心态的把握比较准确，所以短视频可以借鉴这几年网综的品类。
当然，品类并不决定出爆款的概率，内容才是核心。只是当一些有着行业特性的广告商抱着“小额试错”的心态，将广告投入从网综转向品类相似的短视频，无疑对后者的商业化还是有一定的利好。
所以，在这里第一次提出“短网综”这个新名词。以前很多短视频走的是“小短剧”或者“段子剧”的风格，而以后，短视频会进一步细分，“短网综”的机会会更大一些。


七、短视频IP多元化：个人IP、形象IP、概念IP……

短视频要想做成IP，大体要经过“某平台大号ID-多平台流量节点-全网IP/爆款”的三部曲。而随着产业从蛮荒阶段走向成熟，一大标志就是——以“人”为中心的IP化进程放慢。
陈翔六点半、Papi酱都是非常典型的“以人为中心”的IP，这些内容核心是一个出镜的真人，是用户在提及节目时第一时间能反应过来的品牌形象。但由于内容产品的特点，真人形象会给内容产品带来不稳定性（万一人跑了咋办），而且延展性不佳，不容易沉淀价值成为长期品牌。
所以，2017我们将看到越来越多的短视频为了规避这种风险转向选择二次元动漫形象、或者干脆像“一条”那样，以“生活美学”等抽象的概念来作为一个IP发起点。
同时，会出现不少“跨界”的闯入者，其他领域类型的IP，也会通过内容衍生的方式进入短视频领域。
比如像“鱼肚白”等漫画起步的团队，开始做一刻钟左右的动画系列片；比如，传统的相声，开始尝试走直播和短视频。而这些，仅仅是一个开始。
接下来，全民都将进入视频时代，视频信息大爆炸之后，真正留下来的，才有资格笑到最后。就像历史上任何一次媒介变革一样，短视频的崛起再次印证一件事：每个时代都有每个时代的内容风口，只要有人去搭桥修路，必将有人在上面舞蹈。

作者：网大君
来源：http://www.iyiou.com/p/41181

[blockquote]当流量、带宽、资费、终端等都不再成为问题，尤其是在视频移动化、资讯视频化和视频社交化的趋势带动下，短视频营销正在成为新的品牌营销风口。
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近期正在和小伙伴策划大促的方案，在确定了心智和策略之后，一直想着通过什么样的方式和渠道去传播表达并且强化这个心智。其中，在短视频营销这方面我们也思考过几个方向，恰巧淘宝二楼第二季《夜操场》上线。淘宝在内容营销上面一直是走在各大电商平台的前列，第二季第一集《逆转钢盔》一推出就达到248万的播放量和440万的访客数，而其片尾植入的商品“悦味元木锅具套装”一经推出就创造了该商品正常时段月销36倍的成绩，不得不说从短视频到内容营销到品牌好感再到销售转化是有一定的必然联系的 。

《逆转钢盔》视频连接：http://www.iqiyi.com/w_19ru05xl9t.html

短视频为什么会成为营销的趋势？



1. 新型的传播媒介

短视频和图文内容一样都是社交传播的介质，但是短视频因为其视频化的表现形式使得其在传播过程中具有更强的表现力，更多的互动形式同时也容易形成更强的壁垒。从各大短视频平台的迅速崛起到头条视频每天十亿次的播放，再到微博和秒拍联合建立起来的中国最大的短视频“分发+播放+社交”的生态联合体，我们看到的是短视频在短时间内占据了大量的流量入口，形成了广泛的影响力。



2. 付出较少时间成本，降低了决策难度

短视频能够在最近几年出现爆发性的增长一方面和移动4G网络等基础硬件软件设施的普及完善密不可分，但是更为重要的是短视频因为其“短”的特点而收到用户的关注，因为相比长视频你要在几分钟内表达一个故事传递出一种态度，因此能传播出去的短视频背后一定是精华。
我们会发现当今时代，大城市的人们的时间成本越来越高，我们再投入时间的时候一定会决策判断是否值得投入。比如我们去看一场电影之前会去豆瓣上看一下评分和评价然后在决定去不去看，本身的目的就是不想为了劣质的内容付出时间。而就短视频而言因为其时间较短，选择去看的时候付出的时间成本也较少，因此降低了我们决策的难度。


3. 更重要的是背后的内容

内容才是短视频里面最为关键的要素，我们喜欢看Papi酱的视频是因为她的短视频提供了搞笑逗逼又略带调侃戏谑的内容；我们喜欢看淘宝的一千零一夜是因为这个系列的短视频提供了一个又一个或温暖、或奇异、或逗趣的故事。之所以这些短视频能够在网络上创造很高的传播量，最为根本的是基于其内容。


短视频的内容凭什么会吸引你？

群众的眼睛是雪亮的，能够进行广泛传播，有较好口碑的内容基本上都可以被称之为好内容。但是好的内容我觉得也是有规律可循的。


1. 有情

人有七情六欲，亲情、友情、爱情，我们在成长生活中、不同年龄，不同阶段，都会面临各种情感上面的困惑和矛盾。而一个“有情”的内容则会触动人的情感神经，让你不自觉的联系到自己。
最近在微博上刷屏的一则BenQ的广告短视频没有原配手撕小三、没有劈腿婚外情，只是通过故事本身呈现婚后两人因为交流较少而慢慢变得疏远的状态。配合上“如果婚姻是这样，我宁愿单身一辈子”的富有争议性的文案就引起了很多的共鸣和传播。

视频链接：https://v.qq.com/x/page/j0364man7m9.html

2. 有趣

或让人哈哈大笑，或让人会心一笑，总之有趣的内容一定是在某种程度上是出乎人们意料的，这样的内容往往能够让人印象深刻，让人持续记忆并形成自发的传播。最近日本的一个健身房广告就有这种让人看完不会去讨厌这是一个广告而是觉得非常有趣的视频。因为生活太过于平淡和无聊，所以我们都会喜欢有趣的人和有趣的事。

http://weibo.com/tv/v/EACDTuDki?fid=1034:21e8a79bf541414632ee2d7a48b74757

3. 有用

有用是有时效性，有用应该是在特定时间内满足了人的某种需求的。知识型内容、技能型内容、趋势分析等等，只要是让人觉得自己看了之后能够增加收获得到提升的内容都可以称之为有用的内容。我们之所以对有用的内容趋之若鹜，和这个趋利的社会、浮躁的时代的影响是分不开的，所以我们会看到类似“如何做一个年薪百万的人”“如何成为一个高效率的人”等等类似文章大行其道。我一直很欣赏的一档短视频节目《飞碟说》就是一款选取社会热点为话题，用有趣的方式对各种话题和热点进行视频化的科普解说。并且它有一个很好的心智就是“让知识变得性感”



4. 有品

有品我认为这里面的品既指的是品味又指的是品质。品味是对一个阶层，一类人群的内容对口，切中用户需求 ；而品质则是一类生活状态的表述。我们之所以对“有品”的内容感兴趣是因为现实生活中我们大多数的生活状态都没有达到我们的理想中的要求。今年天猫的“三八女王节”一个TVC广告“活出你的漂亮”，三个不同身份的女性都在各自的领域有出色亮眼的装扮和表现，非常的有品质感。

视频链接：https://v.qq.com/x/page/l0379flbvbn.html

5. 有毒

其实，我们的生活都太平淡了，有时候恰恰是闪瞎眼的内容能激发人的兴趣，并且自发的传播。有毒的视频本身可能没有太多的内容含量或者爆点，但是因为其出人意料的原因就会让人感觉很有趣，最终让我们自发的传播。去年因为一个非常火爆的视频而让一句“蓝受，香菇”火遍大街小巷，这个视频就是“有毒”的典型。


总结

在电商领域，淘宝二楼在短视频营销上面做的非常成功，同时也提供了一个很好的可以借鉴的模版。但是，淘宝二楼绝对不是终点，而是在电商领域短视频营销的起点。

[li]讲好一个故事以此来表达价值主张将更加的重要，广告和原生的内容将会越发的融为一体。[/li][li]要能够将产品包装成内容，将内容植入产品，并且将情感融入到产品里面去。[/li][li]品牌好感非常重要，而短视频的内容营销或许目前塑造品牌好感的最为好的方式。[/li]

作者：十里桃花（个人微信公众号：suiyinsuoyue），就职于国内一家B2C电商公司，热爱互联网，热爱写作，我是一个职场菜鸟，期待你的指教