新风口下的小城之春

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风口下的小城之春

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今年以来，描述城乡差异、农村礼崩乐坏的文章频频吸引人们关注，从“上海女因一顿饭逃离江西农村男友家”到财经记者的《春节纪事：病情加重的东北村庄》；还有一篇“X博士”的《残酷底层物语：一个视频软件的中国农村》刷屏朋友圈，后者更是说"只需扒拉扒拉'快手'这个APP，就能了解中国乡村的精神面貌了。”活生生地把小城市人们的精神生活摧枯拉朽般的边缘化。
后来证实所谓“上海女逃离农村”实为虚假炒作，而“残酷...农村”则被大众抨击其观点阴暗极端，刻意妖魔化农村...

2015年国家 “十三五规划”提出，国民经济保持中高速增长，提高发展平衡性、包容性、可持续性，加快提高户籍人口城镇化，人民生活水平和质量普遍提高。“十三五”期间发展的重心应该从城市建设为中心转向城乡协同、城乡一体的发展，未来中小城市将来成为城镇化新的增长点。
而随着中国互联网浪潮的大爆发，早在2014年“大众创业，万众创新”和“互联网+”成了中国市场经济的热门标签，国家政策利好扶持全民互联向上，共享经济理念的深入实践与区域资源配置不平衡的破冰，使得除“北上广深“以外的三四线小城市爆发巨大潜在市场价值，一时间成为商业巨头们争先抢夺的新战场。
在刚刚结束的世界互联网大会上，雷军说了一句：接下来是三四线城市爆发的一年。这自然与小米这一年多从失意到觉醒有关。国产手机OPPO、vivo通过三四线渠道逆袭出奇迹，阿里、京东甚至万达也已早早在三四线及小城市铺网布局。其中京东在三~六级市场发展最为迅速，今年京东第三季度净收入同比增长38%；订单量同比增长55%，交易总额同比增长47%，领先于行业平均增速。淘宝和第一财经商业数据中心共同发布中国消费趋势报告2015，报告通过对近五年数据的分析发现，中国消费力开始向三四级城镇下沉，追求健康、智能、个性、年轻等消费趋势随处可见，而且未来增势潜力巨大。



今年京东的成功，这就不得不提来自腾讯的功劳，腾讯入股京东并给了一级入口，与京东原有用户结构相比，来自微信、手机QQ的三、四线等低线用户比例相对更高，有力地助推了京东渠道下沉战略。微信，一款让马云都为之颤抖的“国民神器”，微信的普及已经不分区域、名族、年龄、阶层神一般的存在着。以至于我们总愿意将其划分在领域分隔之外来单独讨论，因为微信衍生出来的是一个新世界与新存在。
巨头企业纷纷“下放”三四线中小城市，百舸争流孕育无限商机。伴随而来更多互联网下新思维、新技术、新模式的商业形态纷纷降至小城市——建设和发展，使得三四线小城市成为百花齐放且更具竞争力的沃土。在这里面，就有以微信这个新世界下的：新价值与新改变——新媒体领域。

三四线城市的原力觉醒远远不止于消费市场巨大这一单个特征，其背后更是一大片小城文化价值的多元化崛起，是人文意识形态的新觉醒，是打破城市潜在分级的信号。特别随着移动互联网化的普及，新兴媒介技术日新月异，新媒体概念随着产业变革日益加快，被赋予了更多层面的意义。以微信为首的新媒体力量对三四线城市“生活体验一线化”有着举足轻重的作用，可以说它是小城市人们信息获取、新闻传播、资源共享、知识交互及文化价值保存的最重要源力。
不断崛起的文化力量和市场机会决定了三四线小城市的竞争力，而将这两股力量结合的新媒体势力也势必会焕发新生机。搭乘移动端流量红利和内容优势风口，微信自媒体公众号近几年获得爆发式增长，而当下的增势苗头逐渐向中小城市迁移，农村标语“刷墙”凭现互联网企业，新媒体界也纷纷表示要“接地气”，如此大势之下注定奇迹丛生。




一个生于互联网之都浙江 ‘专注三四线小城市’的新媒体力量——众媒集团，是国内最早根植于三四线小城市的新媒体机构。作为率先在国内中小城市布局的自媒体联盟，目前众媒以其三千多个区域公众号覆盖全国各地大中小城市，赢得千万粉丝关注。众媒以其优质原创内容为依托，业务覆盖以本地生活资讯新媒体、精品购物生活指南、生活格调先锋体验为核心，与腾讯、新浪、淘宝、今日头条等知名平台达成合作伙伴关系，每月产生原创内容超过3000篇，日流量以达到百万以上级别，覆盖新闻热点、生活娱乐、校园、宠物、亲子、房产、汽车、金融、健身体育等多个行业和领域；为全国2860个县、331个地级市34个省会城市网民提供生活娱乐服务。不仅如此，众媒所到之处均结合当地实际价值，与当地企业实行“和谐共建”的理念。特别是地区性逐渐颓亡的传统媒体在遇到众媒后得以焕发新生，这本质上是新技术与新模式的整合翻新，就像报纸杂志还是原来的味道和原来的精神，只不过载体与形式不同而已。另外，趋于成熟的还有与当地商家建立线上线下互通平台，合力打造以生活、娱乐、服务为一体的生态圈。可以看到，旧改新立的举措深嵌于众媒模式，而这也使得众媒全覆盖的价值得以最大化。
杭州众媒集团以三年时间的沉淀一举成为行业翘楚，是三四线中小城市新兴文化价值、传播、保存的媒体中心空间站与娱乐生活服务大管家。
三四线小城市发展需要有像众媒这样的新思想不断涌现，同样需要的还有人才聚集，而人才缺乏一直是小城市发展的壁垒。但新媒体的强势崛起，当互联网打破诸多所谓性的限制，人才洄游是必然趋势。这也是众媒集团除了战略模式上的创新外，众媒的人才规划与储备上也相当考究。创始团队来自各行各业的牛人大咖，集团人才均则是以挖掘与储备三四线当地人才的为战略重点，并且做了一系列人才聚集计划，用众媒的话说就是让他们回家。众媒以其先锋的前沿视界，也得到了以天使投资人薛蛮子为首的一批行业先锋的支持。

今年7月8日，一则“我买好了30张机票在机场等你：4小时后逃离北上广”的文章刷爆网络，一时间点燃了多少写字楼里白领们心里那颗说走就走的火种…. 而后这也被认为是今上半年最成功的品牌营销事件。逃离北上广，随着一线城市高房价所带来的生存压力，此类“逃离”事迹在我们身边屡见不鲜。这些逃离背后除了一线城市的高压之外，最根本的还是回到家乡也能有实现自身价值的机会。
现如今已经有大量人才转向三四线小城市，三四线城市这批“洄游”的知识青年，与众媒集团扎根三四线战略也是相得益彰的。三四线城市将是中国经济改革向纵深发展的新突破口，会带动中国经济重心下移，使中国广大基层地区进入高速发展快车道。三四线城市的这批洄游知识青年正是国家经济改革向纵深发展的重要人力资源支撑力量，他们能在更大的空间范围内促进生产要素自由流动和优化配置，助推三四线城市地区成为中国经济新的增长。

去年一对辞职上海高薪返大理开客栈的80后小夫妻行动感动网络，这自然是城市里各种“漂“的感伤... 而现如今从北上广去大理只要四五个小时飞机，而你想买到大理当地的任何东西只要两三天就能收到，如果你是大理人想和当地建立一切生活上或工作上的连接，通过手机就可以实现。其实就连西北的偏远小城镇都在讨论“电商建设与规划”。小城市生机焕发让一线城市的年轻人完全无法想象，就像那些我们朋友圈里卖茶叶、开饭馆、玩直播、搞笑视频、以及无处不在的微商，可谓花样百态，总之是你在一线城市做不到的。

风继续在吹，小城之春将至...