预热火爆，广发银行淘宝店未上线即停业

双11节引发众多网民狂购热潮，各项记录也不断被刷新，但与许多其他网销电商、保险（放心保）公司的“钵满瓢满”大赚相比，此前做了不少宣传的广发银行这回却只能是“羡慕嫉妒恨”了。

11月9日，此前宣传预热做得风生水起的广发银行网上营业厅，刚刚上线5天就突然宣布歇业。其暂缓开业的公告上显示，由于内部核准的原因，该行的网上营业厅开业暂缓，同时此前广发银行准备在11月11日的“双11”这天推出的四款理财产品也不能正常发售。

广发淘宝店暂缓开业 “收藏有礼”仍然有效

“该店铺没有任何宝贝，宝贝可能全都下架了”……前几天还在预热“双11”高收益理财产品的广发银行网上营业厅(淘宝店)，如今却空空一片，仅剩一纸暂缓开业的告示。据了解，广发银行淘宝店于11月4日凌晨低调上线，网上理财产品刚面世就引发追捧。因为广发银行准备在11月11日推出四款银行理财产品，分别是“土豪金1”、“土豪金2”、“白富美1”、“高富帅1”。据悉，这是银行业内首次将理财产品销售搬到淘宝店的机构，如果没有上述的暂停开业，广发银行将成为国内首家真正在淘宝平台上发售理财产品的银行。

此前为了吸引更多的客户，广发银行还推出了“收藏有礼”活动，仅仅不到一周时间，收藏该行店铺的淘宝用户便超过了11万。对此，广发银行淘宝客服表示之前参加该店“收藏有礼”活动依然有效，会在12月11日之后将活动产品对外发放。

不低的收益率，是吸引众网友关注的最重要因素，其中“土豪金1”，预期年化收益率高达7%，期限为1年，认购门槛为5万元。其他三款产品给出的收益率也很有吸引力。“土豪金2”期限1年，预期年化收益率为6%；“白富美1”期限180天，收益率5.8%；“高富帅1”期限90天，收益率5.5%。风险级别均为中低。

普益财富最新统计，10月底发行的理财产品，1年期产品平均收益率为5.45%，1年以上收益率为6.47%。

其他三款产品的收益率表现也优于平均。目前3个月期限理财产品的平均收益率为4.89%，6个月为5.11%，广发产品分别高出0.61%、0.69%。银率网将广发银行正在网银、柜台等渠道销售的同期限理财产品的预期收益率相比较，发现表现最好的产品期限为185天，收益率为5.5%，仍逊色于网上营业厅的产品。

不过，有市场分析人士指出，就目前情况看，广发银行的理财产品信息仅有产品名称、投资期限、风险等级、预期收益率、销售起始日期，却并未公布产品说明书、投资者的风险评测等详细内容，在信息透明度上欠妥当。
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银行回应称因内部核准

对于在开业前期忽然歇业的原因，广发银行的官方口径称，就是由于内部核准等原因。而市场猜测，广发所指的“内部核准”问题，很可能是触及风险底线，未获银监会首肯。

11月11日下午，广发银行总行办公室有关负责人回应，称“由于内部核准原因，广发银行网上营业厅（淘宝店）暂缓开业，由此造成不便，敬请谅解。广发银行将继续以创新为驱动，携手阿里早日推出更多更好的金融产品和金融服务，为推动普惠金融不懈努力。”

早在广发银行淘宝店刚刚上线不久，就有相关的市场人士对其合规性表示过怀疑。银率网分析师认为，金融理财产品不是一件衣服、一个日用品，不是普通老百姓不需要太多专业知识就可以判断购买的。尽管银行理财产品属于较低风险的投资品种，但其一样是存在风险的，与银行储蓄还是有本质区别的，因此投资者的风险考量，以及对产品的理解都是需要有专业人士去服务的，淘宝店的客服能做到这些吗？

“此外，就算广发银行以这样的形式销售理财产品，理财产品说明书、投资者的风险评测等问题将如何解决？是否通过淘宝店购买银行理财产品，就无需做风险评测了，那银监会要求银行理财产品销售的风险匹配原则岂不是不起效力？”前述分析师这样认为。

挂出“暂停开业”告示后不久，广发银行又匆忙将公告的内容改为“店铺系统升级中”。在淘宝理财首页看到，银行理财子频道已不见踪影，仅剩下余额宝、保险理财、基金理财的内容。广发银行的理财产品信息也消失了。

一位不愿具名的银行分析人表示，“在政策尚未明朗、监管层尚未放话之际，广发银行无异于打擦边球。不过，虽然监管层目前未允许，但银行理财产品网上销售是个必然趋势。”

广发银行在淘宝出师不利，但并未就此停止互联网布局。该行有关人士称，广发银行近日将原电子银行部的5个处调整为8个处，并正式成立网络金融部。据了解，此次成立网络金融部最大调整是个人网银处变成互联网金融处，手机银行处变成移动金融处，电子支付处变成电子商务处，自助银行处变成智能银行处，原来的业务管理处变成综合管理处，另外基于网络金融的特色新增三个处，分别是：数据管理处、市场营销处、网络安全处。

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敏敏编后语：
有市民称，在看到广发银行要出售收益率7%的理财产品的广告后，立马准备了30万元购买， 如此高收益的理财产品，可见是吸引了不少人的目光，然而投资有风险，各位在期望高回报的同时，也需要弄清楚要承担的风险。
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虽然这次广发银行被临时叫停，但商业银行走向互联网已经是以后发展必然的趋势了，希望银行自身能给予更加透明化的信息内容，淘宝管理也能达到专业人士的管理要求。