本地化服务O2O的未来趋势与挑战

电商O2O现在已经成为一个俗的不再俗的话题了，但是没办法，大家都谈O2O，作为电商O2O从业者的我，不谈的话就有些另类了。
　　首先要说一组数据，到2015年，O2O的市场规模将达到4188.5亿元，生活类O2O将会是下一个亿万级市场。这组数据我们不需要去验证，我相信是真的。目前除了PC重度依赖者之外，生活中对移动互联的依赖越来越多。我的许多朋友晚上回家基本上已经不开PC了，社交娱乐看电影基本上都是在手机上完成的。
　　移动互联无疑是未来市场上的最大蛋糕，上面诞生而出的本地化服务O2O无疑也成为了众多企业角逐的重点。
　　不管在什么领域，任何商业模式或者工具都是为了帮助消费者解决问题，提供方便而诞生的。那咱们先想象一下，本地化服务O2O能帮助我们什么，我们未来最便利的情况是什么样子的？
　　假如周末你想约朋友去吃一顿有特色的饭，这时候你会怎么做？掏出手机，查找方圆半个小时车程之内的所有特色饭馆，然后确定有特色的饭菜，最后在同城菜式之间进行价格对比，选择路途最近，价格最便宜，口碑最好的一家饭店。
　　这是我们目前能想到的最完美的生活方式，也是O2O企业努力的目标。但是这里面有几个要点一定要分清楚：
　　1你收录的商家是不是最全的，同行业的商家如果收录不全，消费者肯定会选择另外一个商家收录更全的应用平台。
　　2商家的价格能不能做出清晰的对比。尤其是所有同类服务之间的对比，要选肯定选择最便宜的。
　　3这些商家的信息能不能显示最全，尤其是第三方评价。消费者在选择的时候很定会员质量服务最好的商家，但是因为以前没去过，所以第三方评价非常具有借鉴意义，这里的评价是真实的，准确的，权威的。
　　4去这些商家消费的过程中，哪条路最近，哪条路堵车，我可能在哪些商家会碰上我更多的朋友，我所有的朋友都在哪些商家消费。
　　这四条就是本地化服务需要解决的问题，目前所有的O2O企业都在朝这个方向努力，但是所有人都是冰山一角。而大家的方向也很明确，那就是类似淘宝，阿里巴巴的大数据平台。
　　这个平台上有最全的线下商家，最低廉的价格，最准确权威的商家评论，以及详细的路线图。最重要是上面有我们的社交圈，要知道吃饭并不重要，跟谁吃饭才是重要的。
　　知道我们未来企业是什么样子的，那就知道往哪个方向发展。上面的这四条是一个标准，也是所有O2O企业努力的目标，看似很简单，实际上操作企业很难很难。目前最火的优惠券业务只是利用信息不对称，可以给消费者一个平常得不到的折扣而已，随着这种业务普及，越来越多的应用诞生，我相信基本上所有商家都会加入到各种O2O平台，在这个平台上吸引客户，但是价格不会给的太低了。
　　当所有的价格都趋于一样时，优惠券模式也就没有什么生存的价值了。商家价格没有空间了，接下来就是口碑信息，尤其是消费者想知道每家商家的服务到底怎么样，这是信息战，在这方面大众点评具有绝对优势。
　　目前众多本地化服务O2O企业最大的难题就是市场开发速度太慢，同时精细化管理不够。这些企业都想做一个大型平台，但是这里有一个执行力的问题，中国这么多城市，这么多商家，你如何快速让更多的商家加入你的平台，建立自己的规模壁垒，这是摆在每个O2O企业面前的难题。
　　例如做的最好的丁丁优惠券，目前已经在38个城市设立的分支机构，每个分公司都有办公室和商务市场团队，他们开发商户的方式主要是“扫街”，跟商家进行一对一的谈判，效率极低。算下来平均每个城市不到30个市场人员，靠这种传统方式即使两年能开发多少商家，这是一个问题。
　　总之，本地化服务更多的是传统企业用上了互联网工具，所以他的传统属性更强，互联网属性更弱，如果用更多的互联网思维经营O2O平台，必定会陷入死胡同。