有一千个铁杆粉丝真就能养活自己吗

据有关统计，现在使用微信的用户已经突破了4亿人，并且还在不断地增长。就在前不久，我也尝试着在微信上开通了我们栏目“唐骏来了”的公众账号。我
怎么都没有想到，微信平时除了发消息、聊天、营销等作用，现在慢慢开始演变成一种商业模式，也就是说今后很多人可以通过微信来挣钱了。

　　今 年9月，有人爆料称，陈坤的微信公众平台一天净收入高达700万元，引起了外界的一片哗然，受到了大家的广泛关注。明星微信收费这件事，不仅引发了网友们
的纷纷质疑，连央视也站出来，专门花了七分多钟的时间，来评论“陈坤微信门”事件，从税收、经营合法性、社会责任三方面对“陈坤微信门”事件提出了质疑。

　　 比 如微信公众号收费直接进入明星的口袋，对于这种新模式，国家在税收监管上也的确存在漏洞。在经营合法性方面，这种类似出版的行为，该由谁来把关？微信营销
成了一种经营行为，陈坤团队是否具备经营的资质？据说，陈坤的微信账号是由一家名叫“深圳市比特海信息技术有限公司”提供服务支持的，这家公司的主营业务
以开发应用软件为主，但并不是很知名。

　　这家公司只有ICP备案号，没有ICP许可证。任何公司通过互联网向上网用户有偿提供信息等服务
活动，都应该具备ICP许可证。这也就是说，如果这家公司不仅是陈坤公众账号的服务提供方，还是代理运营方，严格来说属于违规，因为它并没有获得在互联网
上从事经营行为的许可。

  “一千铁杆

  粉丝”理论

　　 如今微信火爆，不过新媒体首先迎来的
是博客时代，2003年中国出现了第一个博客，就是方兴东的博客中国。其实这和我还有点关系，当时他有几篇著名的文章《挑战微软》《微软向何处》，对微软
在中国的营销策略提出质疑，特别是向当时微软的价格和打击盗版的方式提出挑战。后来媒体不再登方兴东的文章了，然后他就看到国外博客模式，创建了第一个博
客网站。

　　 博客用户数量一度超过5800万。其中最出名的就是“第一博主”徐静蕾，她的博客全球排名第一，给新浪带来了上千万的流量。

　　然而3年以后，博客渐渐被人们淡忘了，大家迎来了微博时代。最出名的就是姚晨，被称为“微博女王”。据说在2011年7月，她就成为了首位关注人数突破
1000万大关的用户。曾经还有人爆料说，姚晨发一条经营性质的微博，可以收取2万的费用。后来姚晨第一时间在微博上反驳说：“太小看姐了，20万的我都
没接过。”于是有人说，看来2万在这个行业里还算是少的……

  现在又是微信的时代，自从微信商业化以来，无数人在打它的主意。于是就出现了很多明星个人的微信公众账号，一些大牌明星和第三方的开发平台强强联手，一起运作这个账号。这就是娱乐圈和IT圈的跨界合作：IT出的是技术支持，明星出的是自己的人气和资源。

  美国科技观察家凯文·凯利曾经提出了“一千铁杆粉丝”理论：任何创作艺术作品的人，只需拥有1000名铁杆粉丝便能糊口。这里，铁杆粉丝是指，无论你创造出什么作品，他们都愿意付费购买。

  自从微博、微信等平台出现以来，这个理论不断被人们所认可。无论博客时代的徐静蕾，还是微博时期的姚晨，还是现在微信的陈坤，他们不会是第一个，也不会是最后一个。

  微信，下一个苹果店？

　　其实，很多人都在琢磨，该怎样利用微信来赚钱。微信5.0版本腾讯加入了支付功能，更是为微信盈利搭起了一座桥。我们再看看陈坤的案例，就是一个典型的
O2O模式。但与以往的“线上宣传收费，线下服务”的O2O流程有所不同的是，微信是通过“线下引流，线上收费服务”的方式来实现盈利的。也就是说，首先
通过明星的影响力，在线下进行宣传引流，让更多的人来关注你的微信，然后再以微信作为平台，卖产品和服务。

　　 既然提到了微信支付的方式，
肯定会有人比较关注，这些钱最终真正是进了哪些人的口袋呢？对于微信平台收费会员制的现象，腾讯方面的回答是，目前明星会员制还属于试运营期，在未来将逐
步开放，面向所有愿意尝试这种合作模式的企业和明星。而微信是免费提供服务给第三方的运营者，暂时还不涉及任何的利益分成。也就是说，这些钱，对于搭建平
台的腾讯公司来说，是分文不收的。

　　腾讯帝国的野心已经不是一天两天了。互联网最重要的就是流量，用户为王。腾讯通过微信，在将来会吸引
并圈住更多用户。就像阿里巴巴做淘宝一样，它并不是想通过淘宝小店收管理费，而是想通过发展和维护好这个平台之后，通过支付宝等其他的方式来获得更大的利
润资源。而腾讯肯定也是想用它自己的支付方式，就是和支付宝一样的财付通。他们建立这个平台，不是说要卖东西，而是免费提供给更多的所谓第三方。你来我这
里卖东西，但是交易渠道必须是通过我，等于我把渠道资源牢牢抓住了。只要消费者要买，就必须通过我的支付方式来买，我就占有了这个渠道的资源。一旦占领了
渠道资源，以后腾讯想要做自己的金融平台，就可以推出自己的东西。