腾讯借微信扫购向阿里施压 正式布局移动电商

试图在移动端超越阿里的腾讯电商正式出手布局移动电商。昨日，羊城晚报记者从腾讯电商了解到，继8月中旬易迅网在电商网站中率先接入微信支付后，近期易迅又正式上线了微信扫购功能，扫描商品二维码即可用微信下单和支付。而据腾讯电商内部人士向羊城晚报介绍，接下来腾讯电商的重点是布局线下渠道。业内人士认为，腾讯电商此举或进一步刺激阿里，两大巨头在移动电商领域的争夺将日趋激烈。
　　记者了解到，为了培养消费者在移动端下单和支付的习惯，易迅网在网站商品页面上，新增了一个二维码图标。消费者在易迅的商品页面用微信“扫一扫”扫描商品二维码之后，即可直接在手机端微信里下单，并可通过微信支付完成整个购物流程。这也是易迅接入微信支付之后在移动电商领域的最新举措。腾讯电商相关负责人透露，从易迅微信扫购功能测试开始，最近一个月，易迅微信扫购订单量已经超过22000单，其中如智能手表等商品在一周的订单中有70%都来自微信扫购。除了微信购物这种形式本身带给消费者的新鲜感之外，羊城晚报记者发现，易迅的微信公众账号为消费者提供的用户下单后的确认、送货前的提醒、物流状况追踪等服务是吸引消费者使用微信扫购功能的更大原因。
　　但腾讯电商认为更大的发展空间仍在线下渠道。昨日，腾讯电商相关负责人向羊城晚报记者介绍，腾讯电商目前正通过多种渠道在线下布局商品二维码，目标是在线下“扫除一个新易迅”。此前易迅网联合财付通在广州市内通过楼宇、电梯、出租车等分众传媒和触动传媒渠道，发布了一款易迅上的移动电源的微信扫购二维码，用户可以通过微信扫描及微信支付进行购买。短短五天时间，首批2000台该款移动电源就全部售罄。业内人士称，移动端比PC端电商有更大的想象空间，而这也正是腾讯系电商让阿里感到巨大压力的真正原因所在。