有史以来最贵的商标--Supreme

这家人为制造稀缺性的街头服饰公司Supreme真的价值数十亿吗?

去年2020年11月，知名潮牌Supreme以超过20亿美元的价格被服装和鞋类巨头威富公司（VF Corporation）收购。在外行看来，Supreme的商业模式似乎只是将其熟悉的红白相间的标识印在限量生产的T恤和运动衫上，以营造一种专属感。一个商标真的值那么多钱吗？
一个多世纪以来，商标等无形资产的价值一直是人们猜测的话题。1912年，世界上最有价值的商标据说是皇家泡打粉（Royal Baking Powder）的商标：该公司认为自己商标的价值是“一个字母160万美元”，按今天的美元计算，总价值为7.15亿美元。相比之下，当时可口可乐的名字被认为只值500万美元。在一个公司的价值主要以其拥有的工厂和文件柜来衡量的时代，任何超出这些有形资产的额外价值都被归为一个相对模糊的领域，即“商誉”。商誉的重要性早已被人们所认识，并在今天的会计中仍然被实践。知名学者表示企业的商誉往往比所有有形财产都更有价值，而商标是商誉的象征而已。
Supreme品牌的真正精髓是叛逆。先从名字本身说起：这个名字或许在今天很合适，但在公司成立之初，肯定只是个开玩笑的说法。
那VF又是如何看待Supreme的玩世不恭呢？毕竟，数十亿美元的收购可不是开玩笑的。这家价值330亿美元的企业集团长期以来一直是从事内衣、折扣购物中心和警服领域销售的主要品牌，最近又把自己打造为一个生活方式品牌帝国，想必它的收购也是为了打造它的商业新版图把。让我们一起见证，Supreme的品牌和商誉会变成什么样子？猎贝商标超市与您一起期待（浏览器 搜索即可找到我们哦0。