游戏行业入冬，“羊了个羊”之后还有戏吗？

《羊了个羊》从秋玩到冬，整个游戏行业依然在“挣扎”。

据伽马数据最新统计，中国游戏市场在今年第三季度（7月至9月）实际销售收入为597.03亿元，环比下降12.61%，同比则下降19.13%。

从版号停发，到未成年人游戏防沉迷通知下发，再到腾讯、网易等游戏企业和平台被约谈，游戏行业一直如“惊弓之鸟”，整个资本市场也弥漫着对游戏行业的担忧。

裁员、停服，游戏行业“入冬”

10月13日，《伊甸园的骄傲》与《黑色幸存者》两款产品同日宣布停运，其中一款运营时间不满1年半。

据不完全统计，今年到三月初的时候，已经有13款游戏宣布停服，天眼查数据显示，从去年8月到今年4月，有2.2万家游戏相关公司注销。

自去年7月份之后，国内便开始了长达8个月的时间没有下发版号，这也让一众游戏企业陷入低迷期。直到今年4月，游戏版号才再度发放，而且版号的绝对数量并不可观。

为了应对游戏行业的不确定性，游戏厂商们纷纷采取游戏停服、削减项目甚至是裁员等方式，来减轻自身压力。

比如，爱奇艺、百度整个游戏部分被裁撤；字节跳动旗下休闲游戏发行与自研平台Ohayoo进行了“大瘦身”；快手游戏、完美世界进行了优化结构；心动网络、贪玩游戏也按照一定比例裁员。

在这样的背景下，再想过去更觉苍凉。曾经，在移动互联网、移动支付普及，以及互联网人口快速增长三大行业红利下，国产游戏高速发展，游戏业务也一度成为文娱公司的赚钱利器。

事关游戏的资本众生相

10月27日，“羊了个羊背后公司现清仓式分红”这一话题登上了微博热搜，引来一波热议。此前，小游戏《羊了个羊》爆火后，其研发公司背后的股东吉比特也进入了不少投资者的视线。日前，根据吉比特披露的三季度财报及分红方案，公司准备将前三季度净利润的99.45%派发给股东，拟派发现金红利10.06亿元。

《羊了个羊》怎么赚钱？其收入主要来自广告。广告之所以能够实现反复大量的播放，得益于游戏的独特设计。它只有两关。第一关为简单的教学关卡，第二关被玩家称作“通关率不到0.1%”。玩家越想挑战成功，因而需要频繁花30秒看完广告才能复活，极大地提升了游戏内广告的播放量，广告的点击频率和次数，跟游戏开发商的收入直接挂钩。

近日，祖龙娱乐发公告称，由于与腾讯游戏合作框架协议将于2022年12月31日届满，各订约方于2022年11月4日重续该等协议，各项协议自2023年1月1日起至2025年12月31日止为期3年。公司表示，集团能够透过腾讯应用宝借助腾讯在中国广泛覆盖的安卓用户及游戏玩家群的优势，接触并吸引大量付费玩家，从而增强集团游戏的变现能力。

然而，一半海水一半火焰。

今年第三季度，全球游戏行业的投资总额达到了大约22亿美元，环比下降55.1%。整个第三季度，全球游戏行业共发生了156起投资交易，在数量上也比今年第二季度下降了33%。按照DDM的说法，自从2020年第四季度以来，上季度全球游戏行业的投资交易数量，以及投资总额均以跌至单季度最低值。

大厂在努力，调整为生计

作为《王者荣耀》IP目前最高规格的一部衍生游戏，《王者荣耀·世界》自去年10月公布以来就备受关注，遗憾的是，该作在去年官宣后，却迟迟无官方消息发布。

近日，《王者荣耀》游戏内开启“共创之夜“系列预热活动，在活动日程上写着“11月11日王者荣耀世界“的字样，说明该作将在今年“双十一”当天带来新的消息。值得一提的是，从《王者荣耀》内的活动信息来看，同为IP衍生游戏的《代号：破晓》预计在11月9日放出新消息，而11月10日还将有一款神秘的IP新游首次公布。

在营收上，腾讯游戏海外市场也扛起了营收大旗。今年第二季度财报，腾讯游戏业务国外收入为107亿元，已经达到了本土市场游戏收入的三分之一。今年至今，腾讯又有6笔投资砸向海外厂商，其中包括增持知名3A游戏公司育碧和FS社。

马晓轶此前曾在采访中透露过：“海内外厂商各有千秋，国内厂商的优势在于用玩法来驱动游戏的内容。海外3A厂商的优势在于能够创造一个故事驱动的世界。”

B站也于近日进行了游戏业务的人事调整，副总裁张峰不再负责游戏业务。11月4日，bilibili公司人力资源部发布内部邮件《关于游戏业务汇报线调整的通知》，对游戏业务相关团队的汇报线做出调整，游戏发行事业部、游戏合作部、游戏社区部、爱可赛思游戏工作室、晨星游戏工作室、时之砂游戏工作室、游戏创新产品部的汇报线，由公司高级副总裁张峰（Zhang Feng）调整至公司CEO陈睿。

其实，无论是版号收紧还是预防未成年人沉迷，虽然在短期内会使游戏产业出现一定的规模下滑，但从产业发展长期眼光来看，还将驱使行业进入全新发展阶段。对于行业大多数企业来说，提高创新力，加强出海布局，或许是当下最优的选择。

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