千亿级的市场蓝海——电子竞技会是下一个创业风口吗？

国内著名品牌小米创始人雷军曾说过这样一句话“只要站在风口，猪也能飞起来！”

经过十年捶打的电子竞技，也逐渐从一个小众文化变成了资本家与玩家聚焦的新风口，相比于从前电子竞技的高门槛、精英化，现如今的电子竞技已逐渐趋于平民化，而类似于《王者荣耀》《刺激战场》这类手机游戏日活跃更是达到了惊人的1.5亿。

根据智妍数据显示，2020年中国游戏市场实际销售收入达到了惊人的2786.87亿元人民币，比2019年增加了478.1亿元，较去年增长20.71%，增长较为快速。而在2020年，中国游戏用户数量也达到了6.65亿，比上年增加3.7%，用户基数庞大。

电子竞技成为风口的原因

LGD俱乐部的CEO潘婕对该市场风口做出了这样的评价“直播平台是一个很重要的因素，慢慢有一些游戏直播平台出来，比赛能够被更多人看到，游戏也就越来越火。就算实在低潮期，赛事也不算少，但是大家都看不到这些赛事。”的确，直播是电子竞技崛起的一个重要因素，资本看重电竞，雅虎出资9.7亿天价收购Twich.tv，国内崛起很多电竞平台，这几点，足以看出直播市场对电子竞技的重要性。

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市场层面，移动电竞在近几年来得到了大幅度增长，移动电竞的爆发带来了更多的用户基数与游戏人口，传统电竞未曾覆盖到或覆盖范围较少的女性用户在移动电竞爆发中大量增长。而基于大量新增用户，不同背景的资本通过赞助电竞俱乐部等形式逐渐进入到产业链上游，并开始获得利润。

若干年布局，从“夯实地基”转变为“高楼耸立”

竞争行业也不断向群众证明。现在是入局最好的机会。这不仅仅是制造商对自己游戏成长的焦虑，也是来自大市场环境。游戏竞争是下一个成长点，这一趋势是一致的。

电竞市场的扩大与产业链的逐渐完善，让电竞市场一直处于急速发展阶段，尤其是2017年至2020年的这段时间，电竞、移动电竞发展尤为神速。以整个电子竞技产业赛事为中心，逐步扩散至整个行业，以赛事上游产业的游戏研发、发行厂商；到中游的赛事主办方、承办方、电竞俱乐部。再到赛事下游的媒体、直播平台、游戏平台，最后至作为消费者的玩家、观众、广告商及赞助商。完成完美闭环。将流量锁在圈内，再通过周边产品、门票、版权、广告等等进行流量变现。

虽然在之前的几年里，赛事中下游产业一直处于亏损状态，但在市场大环境和上游厂商生态完善的情况下，这一情况从19年开始彻底开始转变。现在整体电竞行业整体趋势利好，各个厂商和商家都已在这人口红利下找到了只属于自己的方法。

移动电竞崛起带动国内厂商发展

2017年之前，国内电竞游戏多数都是以海外研发厂商为主导，自18年开始，《王者荣耀》《刺激战场》《球球大作战的》等游戏联赛的崛起，上游厂商紧跟着移动电竞浪潮迅速崛起，电竞赛事对厂商的意义也从扩展新玩家、延长游戏寿命；逐渐转变为创造营收的业务。

移动电竞的爆发，少不了重中之重的用户基数，这些大量的玩家为赛事带来了大量的赞助，不光如此移动电竞赛事的举办在促销活动上同样起了举足轻重的作用英雄互娱通过举办移动游戏大会，游戏DAU、月水一直保持着稳定的水平。其中全民枪战注册用户达4亿，日平均DAU达100万，月流稳定在3100万。一起来飞车的现在有4千万注册用户。

电子竞技逐渐从一个不起眼的小行业一度成为互联网黑马行业，逐渐走向成熟，开始得到社会认可，在2018年更是被纳入了亚运会。从电子竞技行业内发布的资讯我们可以了解到，千万级签约合同职业选手大有人在，毫不逊色传统体育竞技选手薪资待遇。以前的年轻人玩游戏会被认为是不务正业、玩物丧志，像老牌LPL选手MLXG曾经就被父母送到过戒网中心。现在的年轻人玩游戏基本上会看作娱乐消遣，如果在游戏上有天赋，进入电竞职业也更容易得到家人的认可。

手游的飞跃为中游厂商提供了大量的机会。

目前，很多中产商都是竞争内容的创造者，他们的收益模式的基本风味的比赛制作和全产业链的运营这两个部分，基于竞争比赛的全产业链业务是品牌的整合营销、艺人的经纪人、电子竞争电视包括啤酒、电竞运动馆和运营等。国内的电器比赛很多，但是质量不一样。随着竞争的快速发展，越来越多的竞争项目也越来越专业化。

与第三方赛事相比，第一方赛事盈利更加的多种多样，随着手游市场崛起，以VSPN为代表的赛事运营方直接吃到了移动电竞人口的红利，而更具官方透露，VSPN早已与去年实现盈利。

而电竞俱乐部在产业链中扮演的角色也早已不再是单纯的烧钱了，在以往单一的广告赞助商收入外，目前PGC内容产出、电竞教育、周边、都在产业链语法完善后成了俱乐部新的探索方向。

粉丝经济和巨大用户基数有更大的可能性。

2014年到2017年，仅仅4年的时间，游戏直播行业涨幅从最初的2.7亿飞速涨到了28.3亿，并且在这些年仍处于猛涨势头，而作为头部平台，斗鱼、虎牙也早已于18年宣布盈利。

大环境的怀胎、行业内的核成熟和上中下游产业链的主力，是今天电子竞技成长的主要条件。

现在，世界上的智能手机用户正在急速成长，预计移动游戏市场的收益今后也将突破1000亿美元的大关。其背后的主要成长力来自新兴市场的互联网基础设施的改善。更多的障碍是覆盖各种规格的智能手机，扩大中产阶级。

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与此同时，诸如5G和云游戏之类的新兴技术，而这些技术的出现也将颠覆许多消费者在移动平台玩游戏的方式。当下，5G建设在全球如火如荼的建设，许多智能手机厂商也在快速的推出5G手机，而根据报告预计，就能全球将会有金2亿部活跃5G手机。

虽然今年受疫情影响，5G部署速度被拖慢，但5G万物互联的革命终将会到来，2023年5G智能手机数量占比将很有可能达到43%。