当穆里尼奥遇上罗永浩,超级IP的养成之路
jimmy 发表于:2019-4-29 23:15 复制链接 看图 发表新帖
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大家好,我是乌鸦部落的创始人,J叔。

当穆里尼奥遇上罗永浩,超级IP的养成之路

当穆里尼奥遇上罗永浩,超级IP的养成之路

今天来聊聊两个跨度非常大的人物,他们所处的领域压根不沾边,但是性格里有一些相似的地方,突发奇想拿来做下对比应该很有意思,这两个人就是何塞.穆里尼奥和罗永浩。创业者对于罗永浩应该多多少少有所耳闻,但穆里尼奥就不一样,这位大叔是一个足球教练,所以不看球的乌友应该不大了解这个人。这两个人有几个共同点,他们都是各自领域里的超级IP和网红,都很狂妄,都有自己的一票铁杆粉丝,口才都不错(一个会打嘴仗,一个会讲相声)。对比这些,你就能捋顺出超级个人品牌是如何建立的。

1、个性鲜明,狂妄自大

穆里尼奥作为教练的成名之作是2003-2004赛季率领波尔图获得欧洲冠军联赛的冠军,之后穆里尼奥辗转切尔西、国际米兰、皇马、曼联等多个豪门俱乐部,其中在国际米兰期间更是迎来执教生涯的又一高峰——同一个赛季赢得了意甲联赛、欧冠、意大利杯的三冠王。

当穆里尼奥遇上罗永浩,超级IP的养成之路

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穆里尼奥的教练生涯不可谓不光辉,但比起光鲜的履历,穆里尼奥的个性同样让人印象深刻,初登英超就有了“狂人”的外号,也自诩是英超教练中“特殊的一个”。出色的执教成绩加上十足的个性,让穆里尼奥成为了足坛里不亚于球星的流量担当,对于穆里尼奥,经常是一次简短采访会被媒体分成几段来发,只要是标题里有穆里尼奥就意味着有关注度。

罗永浩呢,过往创业履历虽然并没有特别让人信服的亮眼成绩,但也算是赢得了某种意义上的成功。罗永浩的人生是在2000年迎来的转机,当时新东方招聘英语老师,苦练英语的老罗12月给俞敏洪写信自荐,在前两次试讲失败的情况下,俞敏洪给了他第三次机会,终于成功被聘为新东方的任课老师。

当穆里尼奥遇上罗永浩,超级IP的养成之路

当穆里尼奥遇上罗永浩,超级IP的养成之路
人生就是这么奇妙,本来老罗可能一辈子就踏踏实实教英语了,但没想到他在讲课期间的语录被学生上传到网络,这些带点狂妄的语录和当时稍显保守和僵化的传统教育界形成了鲜明的对比,一下子老罗语录红遍了整个互联网,尤其是在广大学生圈子里,几乎无人不知无人不晓。成名后的老罗开办过牛博网,后因敏感原因被迫关停,也办过自己的英语培训学校,还搞过全国演讲,最终罗永浩踏上了做手机的不归路,创立了锤子科技。老罗的狂妄表演在科技圈迎来高潮,“东半球最好的手机”“苹果以后仅配抄袭我们”“降价我是你孙子”等等牛逼都是在这个阶段吹出来的,当然事后也是一一被无情打脸,但吹出去的牛逼对于一个创业公司还是起到了很好的宣传效果。

2、铁杆粉丝的追随

当穆里尼奥遇上罗永浩,超级IP的养成之路

当穆里尼奥遇上罗永浩,超级IP的养成之路
穆里尼奥是个自带光环的天生主角,不仅是话题制造机,也是教练里粉丝最多的一个,通常球迷会因为一个球星而喜欢上一支球队,但穆里尼奥的出现,让很大一部分粉丝因为教练而喜欢上一个球队。穆里尼奥执教哪支球队,这支队伍就会增加很多因他而来的球迷,这就是他独有的人格魅力,这一点上,罗永浩可以说是有过之而无不及,老罗的粉丝对于他的疯狂追随也是让所有同行难以望其项背的,无论产品怎么样,买账的粉丝基本上无条件支持,这在其做手机的时候达到了顶峰,手机的惨淡销量里的很大一部分都来自于粉丝,这也一直支撑着老罗战斗下去的原因之一。

3、在自己的领域里是最能讲的

当穆里尼奥遇上罗永浩,超级IP的养成之路

当穆里尼奥遇上罗永浩,超级IP的养成之路
在演讲这一点上,罗永浩可以说是甩了同行几条街(也有网友戏谑老罗也只有在这点上比同行更强),从一开始好口才成就了老罗,到后来好口才成为了网友群嘲老罗的把柄,可以说这也是一把双刃剑。穆里尼奥的好口才是在赛前赛后的新闻发布会上才能展现的,球迷经常戏称:穆里尼奥的球队无论场上表现如何,穆里尼奥都能在发布会上扳回一城,好口才在球队取胜的时候可以锦上添花,但球队战绩不佳的时候,好口才也会被认为找借口招致球迷的反感。

4、低谷的一年

2019年年初老罗和他锤子科技屡次爆出倒闭破产的传闻,虽然官方多次辟谣,但大幅度的裁员加上高管的变动以及个别业务被今日头条收购,基本上已经坐实了锤子科技在手机领域的出局结果,罗永浩迎来了自己人生的至暗时刻,他的下一步动作也时刻牵动着网友们的神经。而穆里尼奥的2019也不太顺,在曼联的第三年,由于无法掌控更衣室,导致球队成绩下滑严重,穆里尼奥被曼联高层辞退,直到现在还未重新执掌帅印。虽然两个人都迎来了人生中低谷的一年,但相信,凭借其强大的个人影响力和IP效应,未来我们无论作为创业者还是球迷,依然能看到这两个超级网红在各自舞台的表演。

如何打造个性鲜明的超级IP?根据这两个案例来看,首先你得有一个鲜明的个性,然后要在某个领域里做到顶尖,再有好口才加持,能够让你的价值观得到更好的传播扩散,影响更多的人,总结起来,你需要先努力践行这句话:你可以爱我,也可以恨我,但你不能无视我。
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chenxinghd 发表于 2019-4-30 10:16 | 阅读全部
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jimmy 发表于 2019-4-30 11:09 | 阅读全部
chenxinghd 发表于 2019-4-30 10:16
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