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一届世界杯能为国际足联带来多少收益?数目惊人……
乌鸦小编 发表于:2018-6-12 19:21:33 复制链接 看图 发表新帖
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四年一届的世界杯即将拉开帷幕,对于球迷来说,四年的等待只为这一个月的狂欢,而接下来的这一个月里,世界杯将成为一个巨大的话题蒸笼,各种热门话题都将围绕世界杯展开,球迷与伪球迷的这个夏天也都将被世界杯燃爆。而作为一个创业社区,乌鸦部落更关心的是世界杯期间的商业利益问题,国际足联FIFA是如何通过组织赛事来实现商业化的呢?

世界杯的美女球迷

世界杯的美女球迷

本文转自钛媒体,乌鸦部落有内容增加


互联网推平了世界,而世界杯在一定程度上推平了时间和空间的界限。巴赫金说,在狂欢仪式中,等级、权威概念消失,人们相互间的任何距离都不再存在。世界杯就是这样的狂欢仪式,这种狂欢不局限在赛场,更体现在深夜的呐喊,与社交网络的沸腾。


目前,足球产业的全球总产值达到5000亿美元,占体育产业总产值的43%,世界杯则是“皇冠上的宝石”,而国际足联一直是FIFA世界杯商业游戏中的最大赢家。

国际足联出售与世界杯(FIFA World Cup)相关的各种版权,从中获得收入占到国际足联全部收入的90%,其中又分为转播、营销、商务和特许四类。国际足联的财报显示,2014年巴西世界杯,国际足联收入为48亿美元,其中转播版权收入达24.28亿美元,占比高达50.58%,这一数字是1998年法国世界杯转播费用的近10倍。

本届俄罗斯世界杯期间,国际足联的收入将超过80亿美元。有报道称,电视转播权收入27亿美元,厂商赞助收入20亿美元左右,授权品牌产品销售40亿美元左右。

参赛球队也会赚个盆满钵满。据报道,国际足联制定的俄罗斯世界杯总奖金额达到6.7亿欧元,比上一届高出40%。在俄罗斯世界杯上,32强总共可以获得约3.4亿欧元奖金,高于巴西世界杯的3亿欧元。在7月15日决赛中捧走世界杯的球队,将获得超过3200万欧元的奖金。这个数字超过西班牙队在南非世界杯上获得的2700万欧元,也比德国队在巴西世界杯夺冠后获得的3000万欧元更高。国际足联在俄罗斯世界杯上分配的奖金将创下历史纪录。

展望下一个世界杯周期,尽管门票和商业应酬套票收入下降,但国际足联预计从2019年到2022年卡塔尔世界杯的四年财务周期内,收入将达65.6亿美元,同期支出约64.6亿美元,其中包括将各个会员协会每年的分红增加25万美元。预计到2022年世界杯结束时,国际足联储备资金将达19亿美元。

中国市场成为体育全球化必争之地

从体育界地位来看,世界杯是荣誉最高、规格最高、竞技水平最高、知名度最高的赛事,它的影响力和转播覆盖率甚至超过了奥运会。但是世界杯又从来不只是足球或体育本身那么简单,作为一个重要的IP,它简直是一系列化学反应的总和。


以意大利为例,因为无缘本届世界杯,将会对其国内经济造成不小的冲击。围绕着足球比赛蓄势待发的各类商家,都可能因为本国没有主队参与比赛而丧失一大半的营销活力。当然,因为意大利在欧洲庞大的受众市场,FIFA也将在媒体转播版权上损失上亿美元。


相对于意大利,中国市场则是个神奇的存在。意大利是对足球狂热的国度,本身也有相对精良的球队。而中国足球向来与世界杯缘浅,但是中国市场巨大的经济价值是任谁都无法忽略。


从2014年开始,中国官方连续出台一系列政策鼓励体育产业的发展,近些年,大量资本涌入到体育市场,中国体育产业红利正在到来。数据显示,过去10年中国体育产业增加值增长速度一直显著高于GDP的增长速度,中国市场对于体育赛事的重要性不言而喻。


现如今,体育产业迎来了全球化时代,按照FIFA的愿景到2026年要使世界上60%以上的人口都参与到足球运动中来。这一愿景一方面意在推行体育文化,另一方面是继续扩大FIFA的影响力,从而进行一定的商业变现。


FIFA的“商业模式”,简单来说,即是出售观众的注意力给广告商,类似于传播领域常说的“二次售卖”。世界杯这类顶级赛事,正是一场盛大的吸引观众注意力的仪式,FIFA以此为资本与各类商业合作伙伴进行谈判以获得盈利。FIFA的收入来源一般可分为广告赞助、赛事转播权售卖和门票售卖等几部分。毫无疑问前两者的收入占了总收入的最大比例。


理清FIFA的盈利模式,也就不难理解为何中国市场无疑成为了其全球化发展的必争之地。就足球发展而言,中国官方极力推动足球事业的发展;与此同时,中国又拥有无法比拟的消费市场和潜力。


世界杯推广形成了“中国特色模式”

40年前央视将世界杯正式带入中国市场,此后迅速与FIFA达成官方合作,实现了IP方与播出方的联动;2014年巴西世界杯,央视与微博战略合作,跨屏互动为观众带来了全新赛事体验,也实现了播出方与社交媒体的联动;今年3月,FIFA高调入驻微博,提前为世界杯造势;最近,央视宣布2018俄罗斯世界杯与微博合作。双方再度联手,也意味着世界杯推广正式进入了“中国时间”,并且形成了“中国特色模式”。


2014年巴西世界杯,国内有7.9亿观众通过央视收看赛事,累计收视时长超过34亿小时,直接拉动央视收视率上涨13%。如此可观的数据,央视自然不会放过世界杯这个钻石级别的IP。


互联网飞速发展,新媒体对传统媒体的攻城略地丝毫不手软。但是渠道失灵、广告流失这些问题对于央视这样的国家级官方媒体不是完全奏效的。央视的官方地位和和传播影响力使其成为FIFA在中国进行赛事转播的首选,当然这也离不开央视经济实力的助推和官方的保驾护航。


随着社交媒体、短视频等移动互联网属性的产品在短短几年间的飞速发展,用户的赛事观看习惯也在悄然发生变化。对世界杯这块大蛋糕,视频平台不免要陷入博弈。前不久,中国移动旗下的咪咕视频和阿里旗下的优酷视频先后宣布与央视达成合作。


这也意味着,腾讯和爱奇艺虽然也使出浑身解数,但他们在这场争夺战中败给了咪咕和优酷。


相比起这几方博弈的激烈,央视和微博的合作显得水到渠成。对央视来说,微博上的发声也是其报道矩阵不可或缺的一部分。受传播特性、体育本质以及富媒体形态的影响,央视在微博传递的体育话语方式能够呈现出互文性、故事化的特征,这不仅反映出媒介技术的升级,而且符合当下用户注意力的转向和商业价值驱动下的内在逻辑。


更有意思的是,获得新媒体版权的咪咕也很快与微博达成了世界杯内容的合作。而优酷作为阿里旗下的视频平台,其内容的宣发更是不可能忽略微博,双方早在多年前就已经是战略合作关系。至此,似乎所有在中国与世界杯相关的IP方、版权方都与微博拉上了关系。


“三驾马车”模式将成体育IP标配

四年前的世界杯,微博正处在“二次崛起”的关键阶段。在外界普遍唱衰的情况下,微博的内容垂直化和用户下沉战略开始发挥功效。

微博一直以来社交广场的特性,在世界杯的时候同样彰显,这也是强关系属性的微信朋友圈无法取代的优势。微博上,聚集了大量一二线球星运动员,各类球队俱乐部,体育媒体,体育资讯账号构成了微博最主要的头部用户。这些KOL将在“聊球”这一行为中发挥重要的带动作用。


对央视和咪咕而言,通过与微博的合作,将实现重度用户的二次乃至多次覆盖,年轻观众的触达,推动优质内容的多屏消费,在用户认知中实现世界杯与自身品牌更加紧密的捆绑。


世界杯期间的宣传和营销,最大的目标受众其实是那些原本并不看足球、也不关心足球的人。铁杆球迷无需宣传造势自然会关注赛事,但是这毕竟只是受众市场的一部分,还有一部分商业价值潜藏在“伪球迷”中。


前不久,新浪“封了”李易峰一个“新浪世界杯首席星闻官”的称号,并让其在世界杯期间参与直播和有奖竞猜等活动,其目的是显而易见的——拉拢女性受众关注世界杯。女性观众群体可能不会因为老公或者男朋友的安利而看球赛,但完全可能因为要看李易峰而顺带关注了世界杯。


无论IP方、播出方如何周旋,社交媒体都是他们最必不可少的合作伙伴。娱乐和社交是人性本能,单纯的电视观看或者视频弹幕无法取代社交媒体上的互动交流。对于球迷和“伪球迷”来说,微博的意义就在于作为一种情绪的排解,传播一种竞技体育的乐趣。感动和共鸣,在一定程度上也体现了人的自我主观价值。



在全球化布局上,世界杯作为最顶级IP给其他赛事竖立了标杆。“三驾马车” (IP方+播出方+社交媒体)模式,充分利用裂变式传播特性,最大范围触达球迷,并影响和辐射潜在爱好者。如此,无数个节点产生的互动累积成世界杯的社交资产,持续驱动这个经久不衰的IP。

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jimmy 发表于 2018-6-13 10:57:07 | 阅读全部
足球皇帝贝肯鲍尔说,世界杯草皮上滚动的不是足球,是金子。
对于世界杯与经济的关系,财经作家吴晓波也有一段贴切的描述:“一切足球的狂欢,都将以足球的名义开始,以经济的计算结束,这才是全部意义上的世界杯。”
看来,世界杯并不是一场单纯的足球赛事,它身后更有一笔复杂的经济账。在全球瞩目的足球盛宴背后,同样涌现着资本的狂欢。

赢家
有报告显示,作为全球第17大经济产业,足球产业年生产总值达5000亿美元,超过世界不少国家和地区。在福布斯发布的全球最具价值体育品牌中,世界杯排名第三。因此,对于主办国而言,举办世界杯赛事就意味着收割红利。

以近20年往届世界杯为例。2014年巴西世界杯上座率达到近20年的最高水平,为巴西创造了高达150亿美元的经济收益。

2010年南非世界杯赛后,南非财政部长宣布世界杯为南非带来49亿美元的财政收入,还有近13万个就业机会。

2006年世界杯让主办国德国获得超过200亿美元的收益,但当时德国为世界杯的投入还不足这个数字的一半。

2002年韩日世界杯和1998年法国世界杯,也同样为主办国带来了可观的经济收益。数据显示,在1998年世界杯之前,法国的国民生产总值为负增长。在举办世界杯后,尤其是法国历史性夺冠后的一年,法国GDP转负为正,增长了4%。

当然,主办国并不是每届世界杯都会大赚,高收益背后往往是高投入,各个国家对世界杯的投入不同,世界杯对经济的拉动也有高有低。但要说世界杯背后永远的赢家,恐怕就是国际足联了。

通过国际足联以往的财报可以发现,作为世界杯的组织者,国际足联在每一届世界杯都会取得一定收益,“稳赚不赔”。

以上届世界杯为例。2014年巴西世界杯,国际足联支出约20亿美元,主要包括冠军奖金、赛事组织、电视转播设施等方面花费。同时收入高达48亿美元,其中转播版权收入占一半,达24.28亿美元。

对于国际足联的收入,最流行的说法是“721阵型”:70%的收入来自包括世界杯在内的各项赛事的媒体版权收入,20%来自包括商业赞助在内的市场营收,剩下的10%为门票以及特许经营商品的销售收入。

有机构预测,今年俄罗斯世界杯期间,国际足联的收入将超过80亿美元。其中,电视转播权收入27亿美元,厂商赞助收入20亿美元左右,授权品牌产品销售40亿美元左右。

值得一提的是,在过去几届世界杯中,商业赞助主要集中在美、日、韩等大型品牌,中国企业并未涉足。但在本届世界杯上,万达、VIVO、蒙牛、海信以及雅迪等5家中国企业成为了国际足联的赞助商,创历史新高。

巨额收益只是一厢情愿?
有了往届的漂亮成绩,公众对承办世界杯所带来的经济收益便习以为常,本届世界杯亦是如此。
据媒体报道,本届俄罗斯世界杯的总预算达到108亿美元。其中,当地政府组织支出、奖金池、电视转播费和俱乐部贡献费用占了大部分。
这108亿的投入将为俄罗斯带来怎样的经济效益?俄罗斯对此颇有信心。

俄罗斯世界杯组委会主席阿尔卡季·德沃科维奇称,世界杯足球赛的准备工作在过去五年中为俄罗斯经济带来了140亿美元的贡献,约占该国GDP的1%。这主要体现在拉动投资、带动赴俄旅游及球赛相关消费、创造就业岗位、增强企业活力、增加居民收入等多个方面。

俄罗斯官方部门预测,从2013年到2023年,俄罗斯的GDP有望因为世界杯取得260亿至308亿美元的增长。除了旅游业和修建设施占据至关重要的地位,政府方面的相关投入也会起到助推作用。

阿尔卡季·德沃科维奇表示,世界杯为俄罗斯带来的经济效应非常可观。目前,世界杯已为承办城市或地区带来了经济增长,在未来一段时间,这样的积极影响仍将继续。

与之相反,国际评级机构穆迪对此显得谨慎许多。穆迪研究报告显示,俄罗斯的经济并不会因此成为大赢家。本届世界杯为俄罗斯带来的附加红利将非常有限,并且时间短暂。


穆迪分析称,对多数赛区而言,由海外球迷带来的地区生产总值增长可能只有一到两个百分点,这与108亿美元的总投入相比,世界杯为俄罗斯带来的经济刺激略显无力。虽然食品零售企业、酒店和交通的收入将出现增长,“但这些效果仅是一次性的,并不会带来实质性的改变”。
然而,也有分析称,不同机构的计算方法各不相同,这就形成了不同机构对俄罗斯举办世界杯的收益估算大相径庭。目前,本届世界杯带来的收益还难以估计。

俄罗斯世界杯开幕在即,这108亿美元的投入最终迎来怎样的回报?我们拭目以待。
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